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关键发现
JIGUANG Confidential. All Rights Reserved.
截至2018年11月，综合商城行业用户规模达8.79
亿，较去年同期上升28.3%，渗透率达79.9%
阿里系的手淘和天猫2018年双11增长势头放缓，
拼多多表现突出；拼多多2018年双11独占率逆势
增长，达5.5%
2018年双11，每用户手机中装有4.3个综合商城app,
去年同期为3.7个
受拼多多异军崛起的影响，2018年双11综合商城
app一二线城市用户占比提升；另外，女性用户和
36岁以上用户占比有所增加
2018
年双回顾
CHAPTER 01数据来源：根据公开资料整理
JIGUANG Confidential. All Rights Reserved.
2018年双11回顾
今年是双11购物节的第十个年头，双11已经演化成全民的购物狂欢节；据
商务部公布的数据，今年双11全国网络零售交易额超过3000亿元，其中天
猫公布的数据，天猫双11交易总额就达2135亿元；京东公布双11累计成交
额达1598亿元；交易金额数据年年攀新高，首当其冲的是综合类电商平台
本报告以综合商城中渗透率top 6的app为主要内容，探索2017年双11和
2018年双11的异同
同比增长约
27%
双11期间全国网络零售交易额
超过3000亿元
商务部数据显示
拼多多平台总物流订单数
同比增长逾300%
2135亿元
天猫双11成交额11日当天
15:49:39
达到2017年双11
总成交额1682亿
1598亿元
京东双11累计成交额同比增长约
25.7%
农产品订单量
超4000万单。