中交集团重庆地产项目导入核心创作案 中交集团重庆地产项目品牌切入期核心创作方案 今天，我们不能否认： 在重庆，了解朝天门码头和朝天门长江大桥的人远胜于了解中交 中交集团重庆地产项目导入核心创作案 对于中交自身在重庆的品牌度，少数人知道，多数人不了解 中交集团重庆地产项目导入核心创作案 了解你所做的事，不了解你的人， 很显然，我们企业品牌营销滞后了 中交集团重庆地产项目导入核心创作案 地产，一个很区域很人文的行业，房子本身的时代已经远远过去，人本营销才是市场的杀手锏 中交集团重庆地产项目导入核心创作案 中交集团重庆地产项目导入核心创作案 先看看重庆消费者为什么会买单？ 中交集团重庆地产项目导入核心创作案 一、西城区域？ 这是与其它同类比项目共有的资源，何况我们的主力消费群是在本区域，本区域的城市发展他们心里更知晓。 而本区域外的消费群对区域有比较大的抗性 中交集团重庆地产项目导入核心创作案 二、产品？ 同质化总是难以避免，而要成为市场最强音，产品优势往往靠不住。 如果以产品作为导线去攻击前期市场的话，反而会陷入竞争圈子，无形中扩大自己的竞争范畴。 中交集团重庆地产项目导入核心创作案 三、品牌？ 世界500强央企中交精工桥梁、港口建设的背后是：拥有世界的建造力、团队及精耕细琢的做事姿态。 这就是地产市场消费的信心和保障。 中交集团重庆地产项目导入核心创作案 最为重要的一点，从码头到桥，中交已创造了重庆非常熟悉的文化，比其它企业更懂得重庆这座城的需求。 这就是中交品牌在市场上已有的差异化特性 中交集团重庆地产项目导入核心创作案 如何在这样的地产市场下置入我们的品牌？把这种理性的品牌形象转化成地产更具亲和力的形象 中交集团重庆地产项目导入核心创作案 再看中交品牌背后 中交集团重庆地产项目导入核心创作案 重庆城市的超越：50年前建朝天门码头，昨天建朝天门长江大桥，为 重庆经济提速，站在世界的高度，以一桥一码头为 名，见证重庆发展，厘定重庆城市版图。 中交集团的超越：洋房+高层+主题公园+特色商业+公寓+酒店办公， 世界500强，每一步跨界，都不平凡。 重庆生活的超越：西城中央领地，74万平米城市复合体，四大公园环 抱，以公园之名，让建筑向生活致敬。 西城人民的超越：向往一种生活高度，追求真实滋味的城市品质生 活，他们有权利要求更高 中交集团重庆地产项目导入核心创作案 中交重庆 前日造码头 昨日建桥 今日筑家 城市升级 生活升级 理想升级 中交升级 更懂重庆 中交集团重庆地产项目导入核心创作案 世界的中交'更懂重庆 城市高度 区隔市场 品牌高度 品牌切入姿态： 中交集团重庆地产项目导入核心创作案 更懂一座城 重庆骄傲'中交建造 世界的建造力'建筑重庆 建造重庆的骄傲 其它备选方案： 中交集团重庆地产项目导入核心创作案 关于传播 中交集团重庆地产项目导入核心创作案 如此重要的项目，传播方式是多线，立面的立体传播， 尤其在项目的推广前期，气势非常必要； 利用好户外，建立户外信息网 电视、电波传播，新闻与广告交叉 报纸的软性与广告传播结合，项目与品牌结合。