CONTENTS
一、2018世界杯概况
二、世界杯商业价值分析
三、世界杯用户洞察
四、世界杯品牌主营销战术拆解
1.赞助商营销战术拆解
2.非赞助商营销战术拆解
五、世界杯大幕已落，带给我们哪些启示？
2018 世界杯
概况
●世界杯（FIFA World Cup）即国际足联世界杯，是世界上最高荣
誉、最高竞技水平、最高知名度的足球比赛，与奥运会并成为全球体育两大最
顶级赛事
●第21届世界杯于2018年6月14日至7月15日在俄罗斯联邦境内11座城市中
的12座球场进行
●此次世界杯的吉祥物是扎比瓦卡“Zabivaka”，一只戴着潜水眼镜的狼，旨
在强调忠诚勇敢的重要性
FIFA World Cup
全球体育殿堂级赛事
俄罗斯世界杯吉祥物扎比瓦卡 俄罗斯世界杯主题曲《live it up》 俄罗斯世界杯比赛用球“电视之星”。