22018.11 iResearchInc.
摘要
来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制
轻中产是一个强调生活“高性价比”的群体
艾瑞认为，中国轻中产是对品质感和美好生活有一定追求，但消费上懂得适度节制、品牌
追求更加理性的一个群体，他们的资产状况介于普通大众和新中产之间，同时，与新中产
对比，中国轻中产群体更年轻，规模更大。根据艾瑞咨询预计，截至2020年，中国轻中产
人群规模将达3.5亿人
理性消费时代来临，消费“有节制”特征突出
随着中国宏观经济增速放缓，大众生活成本高、压力大的现状更加突出，理性消费时代加
速到来。在理性消费时代，消费者的冲动性消费频率较低，会合理规划消费支出，高性价
比商品更容易获得其青睐
轻中产消费注重品质，会选择与自身调性一致的品牌
与非轻中产人群相比，在生活态度方面，轻中产人群对生活的满意度较高、对未来有乐观
预期，他们追求精神上的愉悦感。消费行为方面，他们选择与自身调性一致的品牌，进行
名片式消费，选择为兴趣爱好付费的悦己式消费、为自我提升付费的投资式消费，偶尔会
狠心拔草，购买奢侈品
轻中产将成为中国消费主力，高性价比品牌发展前景好
伴随国内轻中产人群规模的不断扩大，品质消费的需求将得到进一步释放。高性价比品牌
具有供应链整合能力与品牌打造能力优势，能够满足轻中产人群需求，符合未来中国消费
主旋律，发展前景好
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轻中产概念界定
介于普通大众和新中产之间的轻资产人群
轻中产是对品质感和美好生活有一定追求，但消费上懂得适度节制、品牌追求更加理性的一个群体，他们的资产状况介于
普通大众和新中产之间，相较于新中产规模更大、更年轻
来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制
轻中产新中产普通大众
基本属性
年龄80后、90-9580后为主各年龄阶段
职业企业一般职员、专业人员、中高级主管中高级主管、专业人员社会基层岗位
财富值个人年均收入13万元个人年均收入21万元在所在城市有自住房、自驾车个人年均收入10万元
产生背景-理性消费时代精神消费时代大众化消费时代
消费升级特点-品质升级体验升级品类升级
消费观念
价格敏感度中低高
品质追求度较高高低
品牌追求度中低中低
2018年中国轻中产与新中产、普通大众之间的对比
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研究覆盖范围
以轻中产群体作为研究对象
本次调研选取了一线、新一线、二线城市的轻中产阶层
来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制
城市列表
一线城市北京、上海、广州、深圳
新一线城市成都、杭州、重庆、武汉、苏州、西安、天津、南京、郑州、长沙、沈阳、青岛、宁波、东莞、无锡
二线城市
昆明、大连、厦门、合肥、佛山、福州、哈尔滨、济南、温州、长春、
石家庄、常州、泉州、南宁、贵阳、南昌、南通、金华、徐州、太原、
嘉兴、烟台、惠州、保定、台州、中山、绍兴、乌鲁木齐、潍坊、兰
州
收入要求
未婚一线城市个人平均年收入范围：15-30万元新一线及二线城市个人平均年收入范围：8-20万元
已婚一线城市家庭平均年收入范围：25-50万元新一线及二线城市家庭平均年收入范围：12-30万元
2018年中国轻中产调研人群范围界定
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轻中产
人群画像
轻中产人群特征
轻中产Julia的一天。