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2018.11 iResearchInc.
摘要
来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制
2018Q3，中国网络游戏市场稳住脚步，市场规模608.5亿元，环比上涨6.1%，同
比上涨2.3%
移动游戏用户规模4.91亿人，环比下跌3.5%；PC游戏用户规模3.75亿人，环比上
涨4.5%
2018Q3，由于中国游戏版号政策紧缩，大量企业纷纷踏上游戏出海之路，买量仍
是最主要的运作模式；小游戏的热度也在不断攀升，但市场恶性竞争的现象繁多，
各类小游戏平台都在不断推出新政，为了更好的市场环境而努力
2018Q3，腾讯游戏与网易游戏共计占据中国网络游戏市场规模的69.43%；腾讯连
续四个季度占比超50%
SMS
2018Q3，移动游戏市场规模达406.4亿元，在各大游戏厂商积极调整战略方向的努
力之下，季度市场规模及时止住下跌势头。2018Q3中国PC游戏市场规模达202.1
亿元，环比上涨0.8%，同比下跌7.3%。中国网络游戏市场概述1
中国网络游戏细分市场解析2
中国网络游戏行业盘点3
中国网络游戏市场趋势解读42018.11 iResearchInc.
2018Q3中国网络游戏市场规模
积极推动游戏出海全面加强存量运营
2018Q3，游戏版号审批政策仍然没有恢复，游戏企业纷纷做出运营策略上的调整：提升游戏出海力度，或积极与有能力
推动游戏出海的企业进行合作；对于已上线的游戏，投入更多资源加强运营，力求提高存量价值；不再急于将游戏面向玩
家，认真打磨游戏品质，把细节做到充足之后再推广上线；转做小游戏，通过广告等非游戏内购的方式获得收入。在这一
系列的调整之下，2018Q3中国网络游戏市场规模勉强稳住脚步，达608.5亿元，环比、同比均有小幅上涨
448.5489.4
581.0574.7595.1604.2
643.3
573.6608.5
4.6%9.1%
18.7%
-1.1%3.5%1.5%6.5%-10.8%
6.1%
20.9%19.5%
37.5%34.0%32.7%
23.5%
10.7%-0.2%
2.3%
2016Q32016Q42017Q12017Q22017Q32017Q42018Q12018Q22018Q3
2016Q3-2018Q3中国网络游戏市场规模
中国网络游戏市场规模（亿元）环比增长率（%）同比增长率（%）
注释：1.中国游戏市场规模统计包括PC客户端游戏、PC浏览器端游戏、移动端游戏；2.游戏市场规模包含中国大陆地区网络游戏用户消费总金额，以及中国网络游戏企业在海外网络
游戏市场获得的总营收；3.部分数据将在艾瑞2018年游戏行业相关报告中做出调整。4.本次报告中，“2017年季度数据”采用的是于2018年10月最终核算后的数据
来源：中国游戏市场规模由艾瑞综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算。2018.11 iResearchInc.
2018Q3中国网络游戏市场细分结构
大作加持之下，端游市场仍没有新的起色
注释：1.中国游戏市场规模统计包括PC客户端游戏、PC浏览器端游戏、移动端游戏；2.游戏市场规模包含中国大陆地区网络游戏用户消费总金额，以及中国网络游戏企业在海外网络
游戏市场获得的总营收；3.部分数据将在艾瑞2018年游戏行业相关报告中做出调整。4.本次报告中，“2017年季度数据”采用的是于2018年10月最终核算后的数据
来源：中国游戏市场规模由艾瑞综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算
34.6%31.0%30.2%29.5%29.9%30.4%28.5%28.6%27.4%
8.5%
7.7%7.0%6.6%6.7%6.7%5.4%6.4%
5.8%
56.8%61.2%62.7%63.9%63.4%62.9%
66.0%65.1%66.8%
2016Q32016Q42017Q12017Q22017Q32017Q42018Q12018Q22018Q3
2016Q3-2018Q3中国网络游戏产业细分
PC客户端游戏PC浏览器游戏移动游戏
网易端游大作《逆水寒》于2018年7月正式上线，一时间“会呼吸的江湖”如雷贯耳；与此同时，版号紧缩对手游市场影
响加剧，但对于端游、页游市场的影响甚微。可即便如此，2018Q3端游市场的占比仍在进一步下降，大作的加持并没有
改变市场格局，整体分布基本稳定。。