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90后一代人在2017年全部成年，因成长于中国经济飞速发展时期和多为独生子女，在人群特点和生活方式上表现出鲜明的特征：多
聚集在三线及以下城市，比80后更享受二人世界，生活较为安逸；生活方式追求的是健康、自然和个性化
主要结论
生活环境
人群特征
生活方式
1.88亿90后全部成年，成为社会中坚力量
90后成长环境富足，以独生子女为主，在
消费需求和消费习惯上更具个性
90后男性相对较多，单身指数低
90后爱用平价设备、偏好国产机
三线及以下城市汇聚更多的90后
90后通勤距离较短，安逸程度高于80后
90后社群多样化、不同社群应用兴趣差异
较大；工作、置业成80后的两大人生主题
80后熬夜加班、90后熬夜式‘养生’：夜猫子和晚睡强迫症
北京90后线下POI类型活跃性相对较低，相对较宅
北京90后更亲近自然、注重健康
90后有三宝，健身、自拍和阅读
90后偏好弹幕网站、喜欢用手机KTV录歌，注重互动和表达
体育新闻和趣味新闻受90后青睐
90后有一定理财意识，注重合理理财和消费
90后热衷海淘和各类垂直电商
游戏频度和氪金意愿均低于80后，游戏只是生活消遣
90后追求个性化、80后较为节制和注重品牌
国产大众品牌受90后青睐、线下专注潮流时尚类商场
390后生活环境分析
90后总人数
90后成长环境来源：《2010年中国第六次人口普查数据》
人口基数：1.88亿90后全部成年，成为社会中坚力量
2017年，1999年出生的90后今年满十八岁，
正式成年。根据2010年全国第六次人口普查
数据，90后总人数为1.88亿人，占总人口
14.1%，开始成为社会的中坚力量
1.47
1.88
2.192.24
1.60
11.0%
14.1%
16.5%16.8%
12.0%
00后90后80后70后60后
不同年龄层人数对比
人数（亿人）占总人口的比例（%）。