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随着渠道效应弱化，超级APP逐渐接管移动互联网流量入口，优质流量稀缺导致用户
荒，刺激手游行业进入买方市场，买量成为手游推广的重要方式。根据游戏陀螺的数据，
2017年手游买量总规模高达300亿，更多的游戏厂商涌入游戏买量市场，竞争白热化，
素材同质化，买量成本上升数倍，买量策略开始逐步转变为多渠道拓展，精细化运营
在多而杂的渠道中，哪些流量渠道更受游戏厂商的偏好，哪些渠道更具发展潜力？哪
些游戏买量巨头持续投放力度大，买量策略有哪些调整？App Growing与GMGC联合发
布《2018年Q1-Q3手游行业买量白皮书》，分别以手游投放渠道偏好，广告形式偏好，
及头部手游买量策略这几方面入手，分析2018年Q1、上半年、 Q3这三个时间周期内
手游投放移动广告趋势，从而为手游开发商及发行商提供手游推广决策提供参考
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数据来源说明：
① 本份报告的数据来源于App Growing所追踪的广告数据，涵盖腾讯社交广告\今
日头条\百度信息流\微博粉丝通\优酷睿视\爱奇艺\网易易效\阿里汇川\新浪扶翼\搜狗奇点
\猎豹广告\凤凰凤羽\Bilibili\WiFi 万能钥匙\趣头条\一点资讯\知乎\汽车之家\搜狐汇算\
懂球帝\虎扑\芒果TV\央视影音\UnityAds\Vungle\Applovin\Adcolony\ 4399游戏盒共
28个主流移动广告投放平台
② Q1及上半年手游买量部分数据分别以1月1日-3月31日及1月1日-6月30
日所追踪的ios端的手游广告数据为依据。7月份App Growing全面系统升级，Q3所追
踪的广告量级明显增加，且实现对同一应用不同安卓包及ios安装包数据的合并，故Q3
数据以App品牌为分析维度，涵盖该App品牌Android及ios端的数据，更全面反映手
游买量市场趋势
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第一部分 2018年Q1 手游买量市场洞察
一2018年Q1手游买量市场概览
1）广告投放的新入局者占比高，头部买量手游占比高
2018年Q1，App Growing共追踪到1010款ios手游投放共计40531个广告。其
中广告投放的新入局者占比高，广告投放数排行榜TOP200款游戏中，Q1首次投放广告
的游戏数占比为46%，其中29%为新上线的游戏。以单款游戏为维度汇总广告投放数，
TOP200款手游的投放广告数在整体手游广告数占比82.2% ，头部游戏投放占比高
二、手游买量推广渠道洞察
1）UnityADs 备受青睐，腾讯社交广告投放显著上涨。