目录数据来源说明：2第一部分 2018年Q1 手游买量市场洞察 · 3一2018年Q1手游买量市场概览 · 3二、手游买量推广渠道洞察3三手游买量推广风云榜盘点 ·· 5四、各热门分类手游的广告投放策略分析 ·· 7五 、短视频、知识营销、互动试玩风口下的手游买量突围策略10第二部分 2018年上半年手游买量市场洞察 · 13一2018年上半年手游买量市场概览14二手游买量推广渠道洞察 ·· 15三 手游买量推广风云榜盘点 ·· 17四 手游投放文案创意套路盘点 · 20第三部分 2018年Q3手游买量市场洞察22一 2018年Q3手游买量市场概览 · 22二 手游买量推广渠道洞察 · 23三 手游买量推广风云榜盘点 ·· 25四 头部买量手游投放案例解析 · 28 1 / 33 随着渠道效应弱化，超级APP逐渐接管移动互联网流量入口，优质流量稀缺导致用户 荒，刺激手游行业进入买方市场，买量成为手游推广的重要方式。根据游戏陀螺的数据， 2017年手游买量总规模高达300亿，更多的游戏厂商涌入游戏买量市场，竞争白热化， 素材同质化，买量成本上升数倍，买量策略开始逐步转变为多渠道拓展，精细化运营。在多而杂的渠道中，哪些流量渠道更受游戏厂商的偏好，哪些渠道更具发展潜力？哪 些游戏买量巨头持续投放力度大，买量策略有哪些调整？App Growing与GMGC联合发 布《2018年Q1-Q3手游行业买量白皮书》，分别以手游投放渠道偏好，广告形式偏好， 及头部手游买量策略这几方面入手，分析2018年Q1、上半年、 Q3这三个时间周期内 手游投放移动广告趋势，从而为手游开发商及发行商提供手游推广决策提供参考。2 / 33 数据来源说明：① 本份报告的数据来源于App Growing所追踪的广告数据，涵盖腾讯社交广告\今 日头条\百度信息流\微博粉丝通\优酷睿视\爱奇艺\网易易效\阿里汇川\新浪扶翼\搜狗奇点 \猎豹广告\凤凰凤羽\Bilibili\WiFi 万能钥匙\趣头条\一点资讯\知乎\汽车之家\搜狐汇算\ 懂球帝\虎扑\芒果TV\央视影音\UnityAds\Vungle\Applovin\Adcolony\ 4399游戏盒共 28个主流移动广告投放平台。② Q1及上半年手游买量部分数据分别以1月1日-3月31日及1月1日-6月30 日所追踪的ios端的手游广告数据为依据。7月份App Growing全面系统升级，Q3所追 踪的广告量级明显增加，且实现对同一应用不同安卓包及ios安装包数据的合并，故Q3 数据以App品牌为分析维度，涵盖该App品牌Android及ios端的数据，更全面反映手 游买量市场趋势。。。。。。。