目录Contents 1.理论先行：世界杯营销启发2.预算不够？央视套路化的闭门生态系？ （最新！央视准了新媒体资源的创造性玩法）3.玩法升级中：营销建议之抛砖引玉4. 玩嗨无妨，千万别踩红线！！ 01理论先行：世界杯营销启发2018年实体与虚拟线上与线下沉浸式跨界社交社交社群圈层化触点融合体验为王世界杯2014年BBS世界杯 图文世界杯 博客世界杯 视频世界杯 社交媒体世界杯2006年 2010年 1998年 2002年体育营销以新科技新媒体驱动发展的唯物史观体育营销媒体媒介的科学发展观：以世界杯足球为例一元中心辐射：央视TVC带头多元化：网补充台多元分散：台网联动碎片化起始：台网联动到全媒体去中心化却又马太 效应的M型发展。。。。。。