22019.1 iResearchInc.报告说明 TGI：目标群体指数，[目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例]*标准数100，量 化目标群体特征表现情况，以100为特征表现强弱分界，数值越大特征越强。 孩子年龄样本量父母年龄样本量孩子个数样本量城市级别样本量 0-1岁20090后2831个548一线/新一线城市546 2-3岁30085后4572个379二线城市164 4-5岁30080后1553个49三线城市175 6-12岁20070后1054个及以上24四线城市及以下115 合计：1000 样本结构 指标说明 样本条件 截至2018年8月，最近一年有携带过0-12岁孩子出行的被访者。 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。33 行业背景42019.1 iResearchInc.2019.1 iResearchInc. 危机：人口红利消退，母婴行业需破局 2017年新生人口数量减少，需开拓场景促进存量市场更新 中国新生儿人口数及出生率在2017年出现负增长，人口红利逐渐衰退，在此市场环境下，母婴企业需深入洞察消费者在母 婴领域新的细分场景，并在新的细分场景构建富有吸引力的定位，刺激新的消费需求，促进存量市场的更新、提升存量市 场的客单价、以及抢夺有限的增量市场。 2012-2017年中国人口出生率2011-2017年中国新生儿人口数量 16.016.316.416.916.6 17.917.2 0.6%1.9%0.6%3.0%-1.8% 7.8% -3.9% 2011201220132014201520162017 新生儿人口数（百万人）增长率（%） 2012 12.1‰ 20132014201520162017 12.1‰12.4‰12.1‰13.0‰12.4‰ 年份 人口出生率（‰） 来源：国家统计局。来源：国家统计局。52019.1 iResearchInc.年份 中国居民国内旅游 总花费在居民总花 费的占比 亲子出行应运而生 站在大众旅游时代与新一代消费者崛起的风口2018年中国亲子出行行业PEST分析 随着中国经济发展、国民收入提高，旅游行为已然大众化。80、90后等新一代消费者逐渐成为消费主力，他们出游观念前 卫，品质消费意愿强；此外，政治、社会文化、技术等环境利好，以上各方面因素综合，中国亲子出行市场拥有充足的成 长空间。 政策支持：如《关于促进全域旅游发展的指导意 见》、《国民休闲旅游纲要2013-2020》等。 支柱产业：《“十三五”旅游业发展规划》将旅游业 定位为幸福产业及国民经济战略性支柱产业，有利于 优化旅游发展环境。 消费潜力：2017年我国社会消费品零售总额达36.6万 亿元，增长率达10.1%，有利于刺激大众旅游。 旅游消费：2017年中国居民国内旅游总花费达4.6万 亿元，占居民总消费14.4%。 需求升级：80、90后逐渐成为旅游消费主力，对旅 游产品和服务的品质要求较高。 二孩经济：二孩全面开放，2017年二孩出生数在新生 儿人口的占比超51%，二孩政策初有成效。 交通发达：航空、高铁等交通基础设施及科技快速发 展，奠定良好基础。 互联网技术：云计算、大数据等现代信息技术在旅游 业的应用更加广泛。 智慧旅游：全国范围陆续打造智慧旅游城市、智慧旅 游景区、智慧旅游企业、智慧旅游乡村。 12.0%12.5%12.9%13.4%14.4% 20132014201520162017 注释：中国居民国内旅游总花费，是指在中国(大陆)居民观光游览、度假、探亲访友、就医疗养、购物、参加会议或从事经济、文化、体育、宗教活动的期间的花费，其出游的目的不 是通过所从事的活动谋取报酬；居民总消费，是指常住住户在一定时期内对于货物和服务的全部最终消费支出。 来源：国家旅游局、国家统计局，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 。。。。。。