给新人及文案的建议 2004年4月30日 来源:CNAD 作者:格雷一、针对网友的文案评价 你所看到的，楼下的这些创意想法都是典型广告人意淫，因为他们在广告实际工作中无法这样去想去做，只得通过网络进行想象。为什么在实际工作中做不到呢？ 因为这些创意如果真的用在SONY的CD机上，还可能有效， 但是如果品牌不是SONY而是一个普通的没有太大吸引力的品牌例如叫萨尼或索林什么的，这些创意都没法有效。 如果一个创意， 即使真的很有创意，只能依附在著名国际顶尖品牌上才行得通的话，我们就不得不怀疑创意方法本身了。 有多少人能有机会做SONY的广告呢？ 绝大多数人只能从服务二三线品牌开始，那该怎么办呢？你在网上是看不到的。 所以我想对你说，如果你以为学学网上的想法或者获大奖的著名创意广告的皮毛就能进入好的广告公司，那就大错特错了。 基本上， 你进入广告界必须从执行开始，就算你进的广告公司有机会做好的创意，那些在你之上的人一定抢着干了，因为他们早就给憋得快闷死，机会轮不到你。 你如果不能承担起基础执行的工作，那你根本无法立足。 还有一种广告公司 会需要想点子的人，例如比稿特多的影视公司或拉单型广告公司。 这种公司一般要给客户N个创意，每个业务都需要一大堆点子去碰， 于是也有新手可能通过这条路进入广告业， 但前提必须是此人想法又多又快，而且不会有学习的机会，只是要挖到这个人油尽灯枯为止。 这正是很多新手 好不容易进入广告业却发现极其郁闷的原因， 要么就是只能做写功能说明为主的执行， 要么就是拼命想点子直到想不出来也不知道下一步会怎样。 只有能熬过去并真的有取悦消费者才华的人才能继续下去。 如果 一个新手能很快把握基础执行，同时还能想些有效的好点子，那这个人就能进入好一些的广告公司， 如果这个人还有学习和自我成长的能力，那就能继续前进了。 再给你看一段广告文案 我认为比上次的还要好，贴在这里。 （也是在杂志上找出来的，我希望你的眼睛不要只看着获奖广告或意识形态什么的，应该把心放在那些日常媒体的好广告中，研究并找到其决窍。） 标题： 我们没有发明车轮但我们发明了纯粹的驾驶乐趣 内文： 是什么让它如此难以抗拒？是高精度的灵活性？是踩动油门时一触即发的反应？亦或是顺畅平静的动力系统？ 一辆独特的运动型轿车，融合跑车的优点，更遗传了BMW所独有的特质。无与伦比的传动系统配以直列6缸引擎，开创了全新的速度艺术。 优质的MONTANA真皮和桃木内饰营造出高雅豪华的气质。 精密的悬挂系统令车与路面完美贴合。 驾驶BMW325i，的确是一种感官上的享受。 环境工程学的合理运用，使人车合一的舒适境界成为现实。 感受无与伦比的试驾体验，请即致电联络。这段文案同时将品牌内涵、产品特质、卖点细节与消费者感受结合在一起，浑然天成，是很有沟通力和生活质感的文案。 想做文案的文艺青年新手 都会情不自禁学许小姐之类的创意，但除非是已经开苞的天才，否则是搞不掂广告公司的。 我希望诗人从基本的做起， 能写出好的、虚实结合的功能性文案就有可能在广告界有一个好的开始。 新手总以为写功能很容易并且不齿，实情是比写诗难多了，即使对一个好文案也同样如此。 随手拈来某杂志上的一则广告文案： 标题：在赛场之外，发现F1的精神 内文： 与狂热的看台无关，与震耳的助威无关，与眩目的奖杯无关。F1的精神，是持续的能量激情，是绵延的力量颠峰。 帕萨特1.8T涡轮增压，全程爆发犹如F1一般的冲击力和爆发力。让F1的精神，在赛场外淋漓展现。 ……当发动机在每分钟1750-4600转速范围内工作时，扭矩输出始终接近210牛顿/米的最高峰值，带给你随心所欲的能量供给和瞬间提速性。 ……想体验帕萨特涡轮增压的冲击力和爆发力，请即拨打800-820-1111，亲临试驾。。。。。。。