2中国移动营销相关企业发展概况1 中国移动营销典型企业分析232018.11 iResearchInc.来源：根据公开资料，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 移动营销行业发展特点 营销智能化是核心，相关要素将产生共振效应 伴随着移动互联网时代的全面到来，尤其移动化所带来的位置数据、物联网数据日趋丰富，加之云计算、大数据、人工智 能、物联网等技术的繁荣发展，营销智能化特点将愈加明显。同时，其他要素也将产生共振效应，渠道、场景、数据、体 验，都将以智能化为核心产生自我优化和变革。 n以智能手机为代表的智 能设备种类会增加，移 动营销的渠道会聚焦在 智能设备上。同时，智 能互联的规模和模式将 进一步扩展，设备之间 更大的协作互动将会出 现，为连续的环境数字 新体验奠定渠道基础。 渠道体验 营销智能化是核心，相关要素将产生共振效应 场景 n随着物联网的发展和繁 荣，智能设备渗透到用 户生活的各个角落成为 可能，带来的是用户生 活场景数据的丰富，多 场景数据联通下，将更 精确的预测用户的下一 个场景行为，真正实现 一对一的个性化营销。 数据 n智能最核心的模块在于 算法和数据，算法源于 大数据，在足够体量的 数据支撑下，通过算法 的不断精进来优化数据， 算法和数据互相成就， 协同挖掘出有效的洞察 和策略，全方位成就移 动营销智能化。 n智能营销带来的精准程 度，将在一定程度上降 低用户对广告的抵触情 绪，用户体验会更好， 同时，随着AR、VR、 MR技术的不断成熟， 用户的接受程度越来越 高，营销科技体验感也 会越来越强。42018.11 iResearchInc.来源：根据公开资料，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 移动营销相关企业发展概况综述 企业市场活力不断增强，面临的挑战会更多元和复杂 在众多行业当中营销有他的特殊性存在，市场繁荣时，企业会试图通过投入大量预算，不断在市场上发出声音，从而在竞 争对手中脱颖而出，尤其对于初创企业来说，营销的重要性不言而喻。相反，市场活力衰退时，营销也会愈发紧迫和必要， 通过营销来实现销售增长是企业不能忽视和放弃的增长手段。因此，在当下的市场环境下，营销相关企业的市场活力依然 会不断增强，同时，从企业的资本动作及运用技术的程度来看，伴随着多变的营销环境，营销企业面对的挑战和困难也将 更多元和复杂。 营销供应商是指服务产业链两端的 一方，多年服务经验造就了自己的 优势壁垒。多变的营销浪潮下，颠 覆型选手将不断涌现； 目前来看，技术是营销发展最重要 的推动力，营销企业因势而势，通 过投资技术企业和制定相关战略， 来实现自己的繁荣发展； 营销作为嗅觉敏锐的行业，一直关 注新技术的发展并将技术应用到营 销中来。目前，所用技术包括云计 算、大数据、人工智能、物联网等； 营销供应商分类及特点分析营销企业相关资本动作梳理营销企业所用技术梳理 移动营销相关企业发展概况综述52018.11 iResearchInc.代表企业 奥美互动 天与空 有门 李戈斯雷尼 … 代表企业 艾瑞咨询 尼尔森 益普索 勾正数据 … 代表企业 时趣 环时互动 微播易 微传播 … 代表企业 分众传媒 新意互动 艾德思奇 群邑集团 … 移动营销供应商分类及特点分析 关键要素的有效整合是营销企业的发展关键 外资公司技术型资源型社会化营销整合营销型媒介主导型 特点分析媒介资源雄厚，系统 媒介资源调研及先进 媒介工具的开发是核 心优势； 综合实力强，营销工 具和手段结合，渠道 配合、内容互助及人 力部署的整合； 社交思维主导，用户 自传播力强，传播速 度快，成本相对较低； 营销供应商分类及特点分析 外资公司技术型资源型数据服务型技术主导型创意主导型 特点分析核心在于创意性，依靠个性化的思路和创 意帮助客户解决他们 面临的问题； 增长的新动力，用技 术帮助数据变现，变 现背后是人力的有效 辅助； 挖掘数据背后的洞察， 找到别人看不到的营 销机会，并制定相应 的营销策略； 营销供应商可分为媒介主导型、整合营销型、社会化营销、创意主导型、技术主导型、数据服务型六大类，每一种类型是 根据营销发展历程当中所显现的关键要素所划分的，目前，多关键要素已经处于融合状态，朝整合营销方向发展。与此同 时，艾瑞通过访谈了解到，大部分营销供应商都在做整合营销战略布局，在自身所具备的优势壁垒之上，不断的去尝试和 触及更多的营销业务类型，希望能通过整合营销的手段，帮助客户实现传播活动一元化，从而使企业实现销售成本的低成 本化，营销效果的高冲击力。 代表企业 蓝标集团 省广股份 利欧股份 昌荣集团 … 代表企业 品友互动 悠易互通 亿起联 璧合科技 … 来源：根据公开资料，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 。。。。。。