22序言 “因为相信，所以看见” 过去的一年是错综复杂、充满变革的一年，互联网红利不再明显的背后，有人登场、有人退 出、还有人旁观，无论怎样，过往皆是序章。 但在快速变化的节奏里却横卧着整个行业进步的灵魂，优秀模式对三四线市场的破局、互联网 思维对传统产业的赋能、持续技术投入为所在赛道带来的创新，以及打破常规者在实现企业内部 整合和打通上所做的种种努力，动人而伟大，美好又新奇。 或许，对于身在互联网洪流的个体而言，有些进步是看得见的旗帜风帆，有些则是不被看得见 却能稳固自身发展的引擎动力。如果回顾整个互联网的发展历程，会发现今天的转变似乎都曾与 我们打过照面，但今天的进步是在向更好、更成熟的综合化、智能化和人性化靠近。而这种种进 步，与人无暇的追求有关，与人对技术更加深刻的理解有关，还与人和人之间更加合理而正确的 共振有关...... 互联网走到今天，已是执手相看，一眼千年。它变成基础设施，润物有声，细雨芊芊。每一个 行业里的微小创新都是互联网在与我们会面，也会经常出来给我们一些考验。但那些始终相信世 界会变更好的人似乎更勇敢地去捕捉或创造市场规律，因为他们相信人类的想象力走得比互联网 快，相信更有意义的事情会发生，相信更好的自己会来到，“因为相信，所以看见”。 33442019.1 iResearchInc 近十年中国互联网网民数量快速增长，网民数量十年复合增长率达到8.9%，超过这段时间中国的GDP平均增速；相较之 下，美国网民数量缓慢增长，网民数量十年复合增长率为2.6%，甚至在某些年份网民数量出现负增长。2018上半年中国 互联网网民数量增加2968万，其中手机网民数量增长3509万，可见现阶段中国网民数量增长主要来自与人口红利以及智 能手机的大范围普及。一旦人口红利枯竭，网民数量将主要由经济形势决定。随着网民数量的增长，中国互联网网民渗透 率也在逐年增加，由2009年的28.9%提升至2018年的58.5%，若参考美国76.8%的渗透率，中国互联网渗透率尚有18.3% 可以提升。可以预见，未来中国网民增长主要来自与三部分群体：新增人口、偏远地区人群以及老年群体。因此紧紧抓住 这部分群体需求的公司，业务规模将会持续增长。中国网民渗透率接近天花板，这也是众多互联网巨头2018年在ToB领域 重点布局的原因之一。 中美网民规模及渗透率对比 中国的人口红利在互联网领域尚未完全消化 来源：中华人民共和国互联网信息中心，世界银行，ITU。 38400.045730.0 51310.056400.0 61758.064875.0 68826.073125.0 77198.083008.021780.8 22176.5 21730.8 23455.3 22579.1 23259.4 23934.9 24636.0 24860.5 25082.228.9%34.3% 38.3%42.1% 45.8%47.9%50.3% 53.2%55.8%58.5% 71.0%71.7%69.7%74.7%71.4%73.0%74.6%76.2%76.3%76.8% 2009201020112012201320142015201620172018e 2009-2018年中美互联网网民数量及渗透率对比 中国互联网网民数量（万人）美国互联网网民数量（万人）中国互联网网民渗透率（%）美国互联网网民渗透率（%） 552019.1 iResearchInc 从2009年至今，美国互联网网民在全世界网民中的占比持续下降；相较之下，中国互联网网民在全世界网民中的占比虽然 略有起伏，但总体上开启了下降的阶段。可见未来全球互联网网民的增长来源主要是非洲以及南美地区的第三世界国家。 在这一大背景下，作为世界经济体量最大的美国以及拥有全球最多互联网网民的中国未来（或现在）必然会把自己的互联 网技术、产品以及商业模式向这些国家和地区进行输出。因此产品和商业模式的本地化处理将成为中美诸多公司探索的重 点。与此同时，中国互联网用户规模快速发展的过程中，用户教育的模式、挖掘用户潜力和价值的手段以及面对如此多用 户的技术和管理经验为全球互联网经济的发展提供了借鉴意义。 互联网发展对世界的贡献 本地化处理将成为网络发达地区诸多公司探索的重点 来源：中华人民共和国互联网信息中心，世界银行，ITU。 22.2%23.0% 23.5%23.3%23.5%22.5% 21.9%21.6%21.6%21.6% 12.6% 11.1%10.0% 9.7%8.6% 8.1%7.6%7.3%6.9% 6.5% 2009201020112012201320142015201620172018e 2009-2018年中美网民数量占世界网民的比例 中国网民占比（%）美国网民占比（%） 。。。。。。