22018.6 iResearchInc 网红产业逐渐向虚拟化、职业化、多平台化发展 不再局限于实体，虚拟IP成为网红新类型 选择与MCN机构签约的网红数量持续增多，职业网红成为一大选择 微博与其他平台共同运营，提高内容传播效率，增加内容传播方式 摘要 来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。 网红产业规模不断扩大，新领域、新变现形式不断涌现。 国内网红人数持续大幅增长，网红产业市场规模不断扩大 2018年网红粉丝趋于年轻化，位置遍布全球 网红领域逐渐多元化，内容逐步多样化，新领域、新内容崛起 广告成为网红变现一大主要手段，网红影响力得到广告主认可 MCN机构成为网红经济产业链核心，规模发展迅速，产业上下游合作更紧密。 网红经济产业链条逐渐稳定，商业模式逐渐清晰，产业内各机构各角色分工明确，上下游 机构间高效合作推进市场格局逐渐扩大 MCN机构成为网红经济产业链条核心环节，发展速度迅猛。头部MCN机构形成流量护城 河，新兴MCN机构依靠现象级IP仍有发展前景 快速发展吸引资本流入，大量MCN机构获得投资。不同MCN机构根据自身特有属性向不 同方向发展，探索独特的商业变现模式 SMS 31 网红经济产业发展现状1 网红经济产业化及重点角色分析2 网红发展趋势3 442018.6 iResearchInc2018.6 iResearchInc 网红人数及粉丝规模均大幅增长 国内网红经济基础继续扩大 2018年，粉丝规模在10万人以上的网络红人数量持续增长，较去年增长51%。其中粉丝规模超过100万人的头部网红 增长达到了23%。而网红数量增长的一大原因是粉丝数量的增长，截止2018年4月，中国网红粉丝总人数保持了之前不 断增长的势头，达到5.88亿人，同比增长25%。 在网红人数与粉丝规模持续双增长的加持下，网红经济市场规模以及变现能力也随之增强；网红人数和粉丝规模的双增 长亦为其产业链的发展及完善提供了强大的动力。 来源：相关数据来自微博大数据统计。来源：相关数据来自微博大数据统计。 2017-2018年微博网红人数增长情况2017-2018年微博网红粉丝数增长情况2018年网红数 量增长率 2018年头部网 红数量增长率 2017年微博 网红粉丝人数 2018年网红粉 丝数增长25% 51%23% 。。。。。。