一家公司的三名分别位于美国、德国和印度的工程师正在合作开发一款新型引擎。他 们一同实时操控引擎的3D虚拟图像，设定不同配置并进行测试，以此为企业显著缩短产品 上市时间。 一家零售连锁店的新员工们也在以类似的方法熟悉自己的工作他们进入以3D呈现 的沉浸式虚拟店铺，沿着货架通道熟悉各类商品的摆放位置，同时与“顾客”打招呼，帮助 其购物，解释产品用途，并且提供购买建议。 此类情境并非像看上去那般充满科幻色彩。事实上，这类技术几年前便已出现，埃森 哲战略将其统称为“扩展现实”（xR）包括虚拟现实和增强现实。（请参见边栏“何为扩 展现实？）现在，变革即将来临。扩展现实技术的日臻成熟正推动2D显示向3D显示的广泛 升级。从游戏玩家到企业级解决方案事实上，3D视觉企业解决方案引发的深远影响将 远远超越目前的扩展现实应用模式。 增强现实（AR） 这类技术是将信息和 影像叠加到用户肉眼所见 的真实世界之上。从显示 美式橄榄球比赛的进攻目 标距离（1998年开发）到 谷歌眼镜（2013年问世）， 再到微软HoloLens设备， 增强现实（AR）的表现形 式可谓多种多样。 虚拟现实（VR） 仿照真实世界模拟 三维环境。这类体验分为 高仿真和低仿真两个层 级前者需要借助含有 大量传感器的头戴式显 示器（HMD）；后者则使 用谷歌纸盒等平价设备， 配合智能手机即可实现。 3D视觉 就基础层面而言，3D 对象包括X、Y、Z三个维 度，2D对象只有X和Y两 个维度。3D对象具有深 度和体积，而2D对象通 常呈扁平状。虽然唯有实 体物品才具备真正的3D 特性，但借助渲染技术， 目标对象能够以3D方式 展现在用户眼前，进而展 开数字化互动。3D物体 既可通过大量的2D渲染 生成，也可利用VR设备形 成更加直观、栩栩如生的 体验。 何为扩展现实（XR）？2如临其境 扩展现实技术正不断转化为3D视觉解决方案，并孕 育着超乎想象的巨大商机。与之相应，投资者对扩展现实 技术的热情也在以前所未有的速度攀升。例如，2015到 2016年，投向扩展现实技术的资金总额激增140%，同期 的交易量则上升了14%。1 传统分析认为，扩展现实市场规模约为每年1,370亿美元。2 但埃森哲战略的评估数 据显示，如果从更宏观的角度审视，2D向3D的转型将形成覆盖软件、硬件和服务的全面 影响，那么3D技术的整体潜在价值有望达到8,950亿美元，成为近万亿的市场机会较原先 的估算扩大近六倍。3 为何我们对未来如此乐观？一方面，游戏产业无疑是重要的一环；但更关键的是，当 越来越多的3D效果取代2D显示，人们的预期也将出现根本性改变―他们希望依托各种 数字设备与现实物体和数字对象互动，而这一点对于企业来说具有重大意义。 目前，每年用于购买网页设计服务的开支超过了400亿美元，不过我们仍只能看到上 下滚动的2D网页。而一旦进入3D世界，即便是在2D表面上，人们也可以像现实生活中那 样与内容互动。当然，这需要彻底革新标准的网页设计。 3D环境将带来跨越多个行业的创新。例如，谷歌的“白日梦”（Daydream）虚拟现实 平台已开始探索，如何利用虚拟现实技术改变广告业面貌。4 旅游和酒店服务企业也将借 助游览、住宿、就餐等方面的3D体验，随时随地为游客提供周到服务。有分析认为，3D广 告的观众留存率将是2D广告的近6倍。5 机遇 扩大6倍 近万亿市场规模 3如临其境 扩展现实技术同样有潜力彻底颠覆金融服务业。交易员已经在利用2D可视化技术做 出数据驱动型决策。而在扩展现实的有力支持下，这种可视化方式可以帮助交易员在更加 直观的扩展现实界面上，更快地分析和操控数据。针对此类数据分析，一些企业已着手测 试Facebook的Oculus Rift虚拟现实系统，6 力图帮助用户完全融入虚拟世界。7 3D技术还将给企业运作效率带来巨大影响。每年，企业购买办公管理套件的资金高 达130亿美元。而现在，越来越多支持3D创意的软件被嵌入到核心的用户友好型程序之 中，使得从概念到可视化、再到全面演示的过程不断加快。 例如，苹果公司宣布，iPhone8搭载的iOS11操作系统引入了增强现实平台ARKit，使 开发者能够很容易地为iPhone和iPad创建增强现实体验。8 微软也在Windows10的“创 意者更新”（Creators Update）中添加了Word文档、Excel表格和PowerPoint幻灯片对 3D模型的支持功能。微软表示，3D效果有助于提高人们在文档、演示文稿和报告方面的 创意能力，并带来更强视觉冲击。9 此外，谷歌、惠普、三星和高通等其他跨国企业也正纷 纷通过内部产品开发、成立扩展现实的专项投资部门，或收购其他小型公司等渠道，投资 于扩展现实技术，以期加速自有平台的建设。104如临其境 。。。。。。