2摘要 说明：本研究报告中的80后90后指的是在1980年-1994年期间出生，年龄在22-37岁之间。其中80后指33-37岁人群，85后指28-32岁人群，90后指22-27岁人群。 来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。 2018.1 iResearchInc 京东年货节认知度高，客户体验好。送货快是80后90后消费者在京东商城购买年货 的首要原因，此外，商品质量好、口碑信誉高也是重要原因 土洋结合，在土特产年货畅销的同时，海淘洋年货成为新风尚，以进口美食为代表 的“洋年货”受到80后90后消费者的青睐 春节习俗悄然变化，传统与新潮齐头并进。购买年货作为春节传统习俗，不仅能够 增加节日气氛，还是对长辈与家人的关爱，现如今网上购置年货已经蔚然成风 春节期间，走亲访友和朋友聚会时互赠礼品，以物传情，进一步带动了年货市场的 火爆。送给亲友的年货更注重健康，而送给领导客户的更注重档次 网上购置年货的品类五花八门，食品零食、服装、饮料酒水、生鲜果蔬是选择最多 的年货。80后及85后是线上囤货的主力，新势力90后购买力也不可忽视3春节习俗与年货态度1 网购年货品类分析2 京东年货节用户需求分析3 附录44传统与新潮共存，春节习俗悄然变化 38.3% 46.3% 46.6% 52.4% 55.4% 57.2% 旅游过年 手机抢红包 灯笼/对联/鞭炮 拜访亲友 置办年货 回家吃年夜饭 2018年华东地区消费者春节习 俗认同度 样本：N=975，于2018年1月通过iUserSurvey调研获得。 2018.1 iResearchInc 年夜饭、年货、拜年等传统过年习俗仍然占主导，但手机抢 红包、旅游过年等新习俗也正逐渐兴起春节5形式与内涵兼备，习俗认同小有差异 80后看重内涵，重视拜访亲友；90后看重形式，重视年货置 办；而85后则两者兼顾，重视回家吃年夜饭 样本：N=975，于2018年1月通过iUserSurvey调研获得。 2018.1 iResearchInc 54.3% 64.2% 51.2%51.7% 58.5%55.9%56.3% 50.7%49.6% 80后85后90后 2018年华东地区80后90后消费者关于 春节习俗认同的差异 回家吃年夜饭置办年货拜访亲友 80 后 85 后 90 后 。。。。。。