国内图书分类号：F272.3学校代码：10213
国际图书分类号：658:005.5密级：公开
工商管理硕士学位论文
XL购物中心市场营销策略研究
硕士研究生：商佳宁佳宁
导师：邵景波教授
申请学位：工商管理硕士
所在单位：中国第一重型机械
集团公司
答辩日期：2018年3月
授予学位单位：哈尔滨工业大学
ClassifiedIndex:F272.3
U.D.C.:658:005.5
-I-
摘要
20世纪90年代，购物中心被引入我国以来，在我国发展十分迅速。进
入21世纪后，更是凭借集购物、娱乐、休闲于一体，成为零售业的新亮点
本文所研究的XL购物中心，成立于2013年2月1日，成立后凭借运营管理
的经验和人力财力的优势迅速占领了当地市场。但是，随着市场竞争日益激
烈以及电子商务的快速发展，XL购物中心应制定出相应的市场营销策，来
面对新的挑战。本文就是在这样的背景下，结合企业自身情况，对其市场营
销策略进行研究
本论文首先着眼于购物中心所处的零售行业，通过PEST模型对XL购
物中心进行宏观环境分析，行业环境分析和XL购物中心内部环境进行分析
其次，在分析出总体方向之后，开始研究XL购物中心的市场营销策略。找
出其市场营销策略方面存在的问题，并对产生这些问题的原因进行深层次分
析。再次，利用STP理论对XL购物中心的市场做了细分，并选择出合适的
市场定位和目标市场选择。利用4P营销理论模型对XL购物中心的产品策略、
价格策略、渠道策略和促销策略提出调整建议，论文的最后提出了营销策略
调整的保障措施
关键词：购物中心；营销策略；市场定位
哈尔滨工业大学工商管理硕士学位论文。。。。。。