说明 我国经济由高速增长转向高质量发展，消费对经济增长 的基础性作用日益增强。在此背景之下，国内电视购物业在 技术驱动和消费需求升级引领下，推进营销规范化、商品差 异化、经营品牌化、市场规模化，在渠道拓展、产业融合和 战略创新等多方面实现突破，发展模式从粗放型向集约型转 变步伐不断加快。 本报告以2017年电视购物行业统计数据为基础，通过 梳理行业发展环境，分析行业发展现状和问题，研判行业发 展趋势，引导电视购物业健康有序发展。 目录 一、行业概况......1 （一）市场规模趋于稳定.....1 （二）商品结构优化升级.....2 （三）消费群体持续壮大.....5 二、面临问题......6 （一）商业属性仍不清晰.....6 （二）发展环境仍不乐观.....6 （三）适配物流仍未形成.....7 三、发展趋势......7 （一）合作共赢成为行业发展新常态........8 （二）实施品牌战略提升市场竞争力........8 （三）推进商品差异化营销渐成热点........8 （四）全球化视角助力行业战略转型........9 附表一：中国电视购物频道一览表...........10 附表二:2012年以来我国相关数据指标增速一览表........12 1 一、行业概况 （一）市场规模趋于稳定 2017年，全国获得电视购物经营许可的34家企业实现销售额363 亿元，同比小幅下降1%，降幅比上年收窄7个百分点，市场规模趋 于稳定。其中，播出范围覆盖全国的企业表现良好，销售额占比达 81.8%，较上年提高0.7个百分点，销售额增速比行业整体高出3个 百分点。2017年电视购物业平均净利润率为10.7%，比上年提高0.6 个百分点，利润总额同比增长5%。图1:近年来电视购物业销售额增长情况 。。。。。。