冷山天然泉水营销活动传播计划 本阶段传播将由两次主题活动进行 第一阶段：健康慢跑活动 执行时间：2014年2月24日 — 2014年3月31日 第二阶段：世界杯嘉年华活动 执行时间：2014年4月15日 — 2014年7月31日 活动主题 多流汗，多喝水 与冷先生一起健康慢跑 活动目的： 用公益性的健康活动进行社会号召， 对大众的生活进行正面影响，实现产品品牌的形象打造 活动对象 冷山天然泉水的渠道客群 关注健康生活或热爱跑步运动的族群 社会大众 推广构成 活动预热传播 商圈路演活动传播 冷先生的马拉松召集 马拉松后续传播 换水活动信息持续释放 健身房活动 健身房活动 健身房活动 健身房活动 马拉松健身房人群召集 第一阶段传播 用立体的传播方式对“健康”进行舆论发酵 重点号召上班族该去跑步了 传播形式 商圈路演 + 传统媒体 + 数字传播 前期召集 以商圈路演为核心，搭建慢跑换水展台进行活动的核心召集 利用商圈的视觉效应，通过网络传播渠道进行线上召集 借助健身中心等销售渠道进行日常的圈层召集 传播规划 商圈路演传播 公众微信平台活动功能开发 开发兑换点查询服务，为换水活动提供便利。 “冷山”公众微信服务平台开设活动查询及兑换导航功能，实时提供活动支持 公众微信平台活动功能开发 2. 开发微信相册功能，与参与网友进行实时互动，让参与者能在官方微信上分享活动体验。 同时，提供在线活动兑换码领取。吸引更多自然人关注产品信息 微博平台传播 阶段一：前期预热传播 配合产品广告入市，以换水活动告知为核心的信息释放。 借“健康”为主题。配合传播道具进行微博话题延展。 微博稿示例： 阶段二：活动传播期 结合商圈路演与健身房换水活动的推进，利用微博平台进行多样化的信息发布以及活动配合传播 微博平台传播 针对本阶段的传播，建议引入重庆门户网站进行专题传播合作。 推荐门户网站 —— 大渝网 合作模式 开设“多流汗多喝水”专题活动网页 结合大渝网的门户优势，进行慢跑活动的人群招募 门户网站专题合作 大众论坛传播 白领人群 慢跑族 学生族 普通大众 电台口播广告 活动第二阶段 重庆国际马拉松 利用马拉松的大众性进行产品的形象传播， 组建冷先生健康方阵吸引社会的视觉关注， 引发产品的舆论传播 马拉松路演活动人群来源 公关公司组织方阵表演人员 健身会所马拉松活动召集 冷先生活动网络报名 活动传播 以视觉传播为核心 让冷先生将成为重庆国际马拉松的主角 活动传播 前期预热 和冷先生一起跑马拉松 通过网络进行活动召集，提前借势宣传 冷先生的马拉松纪实 传播重点，以病毒视频的方式对冷先生的马拉松参赛记进行传播 在赢得网友一笑的同时，传递健康快乐的正能量 后续传播 借助图文、视频、花絮等手段，对冷先生进行话题传播 各执行板块工作规划 KPI指标 活动派发建议 活动道具准备 活动宣传媒体投放 活动线下执行 活动主题 “巅峰对决”冷山世界杯嘉年华 传播重点 线下：以商圈路演活动为主传播冷山品牌形象 线上：结合世界杯活动，将线下路演与线上传播进行结合，最终实现产品销售 线下部分 线上部分： 冷山世界杯大PK 以官方网站为核心平台，以赌球积分的形式进行产品的有奖销售 微信公众平台同步开启下注功能 微博传播 微信传播 BBS传播。。。。。。