2017年的天猫双十一成交量1682亿，再创历史 新高。这个数字的背后，是如何通过数据持续赋 能品牌？如何通过数据更深入了解消费者行为？ 这些的努力，才会在今天让“品牌消费者资产” 成为可能。 感谢UM携手阿里妈妈，共同推动品牌主作出更 多的尝试和突破。“每一步，都离更懂得客户生 意往前了一步。我们的前方没有足迹可循，我们 都是留下足迹的那些人，期待与你们共同创造 奇迹！”张国栋（麦栋） 情境营销理念以BAE为核心 BetterScience 科学优化 Better Art 创意优化BetterOutcomes 效果优化 Market 市场数据 Marketing 营销数据 Media 媒体投放 数据 Competition 竞争对手 品牌私有数据银行 Brand Private Data Bank Business Analytics at Core 以数据分析为核心的 UM 营销理念 我们的数据分析系统BAE Business Analytics Engine Business Goal 商业目标 Data 数据 Analytics 分析 Decisions 决策 Performance 绩效 数据 不是数据分析的起点 随着大数据来源的逐渐开放和拓宽，数据赋能营销是 越来越被企业重视的课题。在进行数据分析项目时， 普遍的误区是商业数据分析是从获取数据开始的。 开展项目的第一步不是采集数据，而是从深入理解客 户的商业目标开始，有针对性，有目的性的抓取相关 数据，解析数据，推断决策并评估绩效。 在UM我们进行数据分析的目的是： 帮客户解决实际问题达成既定目标 。。。。。。