2
2018.1 iResearchInc
摘要
来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制
校园红人的粉丝用户普遍年轻且具有消费潜力，其带有的特点能够与校园红人完成
明显适配。总体粉丝用户中女性用户占比偏多，自媒体内容类校园红人最受粉丝欢
迎，关注度达到71.5%。校园红人粉丝消费观念较为先进，容易被“种草”式的营
销手段吸引
随着校园红人产业持续专业化发展，未来各环节企业机构之间的合作会更加紧密，
以达到规模化产出。校园红人也会逐渐建立品牌化和IP化，为更加长远的发展做好
准备
社会发展带动网民价值观升级，社交网络逐渐由满足人们基础精神层面需求转向更
高层次的自我实现需求，由此衍生网络红人产业，其市场规模持续扩大，主流逐渐
呈现年轻化、多元化的趋势。校园红人的出现带动网络红人产业链升级，并将整体
面貌带向高素质、有才华等正面方向
校园红人可分为电商、演艺、和自媒体内容三种类型，分别可以在不同程度上满足
粉丝用户对于娱乐、视觉、观点的需求。其中电商类商业潜力最大，产出内容质量
最高。演艺类相对颜值要求更高，孵化周期更长。自媒体内容类较为多元化，后期
多往电商方向发展。三种类型均存在交叉发展趋势
政策支持“校企共建”推动校园红人产业蓬勃发展，同时鼓励大学生多渠道就业，
促使高校积极参与培养多元化人才，为校园红人的输出打下了良好基础，整体孵化
流程已初见规模。校园红人多为有特长、有娱乐幽默感的年轻在校大学生，在社交
平台上多为内容输出者
SMS2018.1 iResearchInc
名词详解
校园红人
是指在校园日常学习生活中颇受关注的校园人物。他们通常能够凭借自身优势，在特定的领域拥有
一定程度的影响力
品牌化本报告中指建立商业化品牌
IP化产出内容具有延展性，可以衍生出多种表现形式，为内容本身增加商业化价值
WEP微博电商服务
TP代理运营服务
微博橱窗是基于新浪微博平台，由微商开发，可以在社会化媒体上发布商品信息的技术产品
MCN机构指与网络红人签约，在资本的支持下保障PGC内容的持续输出，从而带来稳定商业变现的机构
来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制
金V认证新浪微博用户月阅读量过1000万即可获得金V认证。中国校园红人产业市场背景1
中国校园红人产业发展现状2
中国校园红人产业的商业价值3
中国校园红人产业的未来趋势42018.1 iResearchInc
中国社交网络用户的变化趋势
低龄用户活跃度增加，精神需求完成升级
随着中国社会的迅速发展，人们的需求逐渐由物质层面转向于精神层面。互联网的诞生除了将人与人更加紧密的连接在一
起之外，同样也造成了社会文化与环境的变化。社交网络原本诞生于人们对于精神层面的最基础需求，即人际交往与情感
交流。随着物质生活的极大丰富，人们的精神需求也在日渐得到升级，尤其是从小生活在人际交往密集、信息爆炸时代的
年轻人，他们的价值观中对于自我实现的认知越来越显著，在社交平台上变得越来越活跃的同时，所追寻的也不再满足于
基础的精神层面，因此有越来越多围绕互联网的，为了满足用户更高层次需求的新兴产业孕育而出
来源：mUserTracker.2017.12，基于日均400万手机、平板移动设备软件监测数据，与超过1亿移动设备的通讯监测数据，联合计算研究获得
13602
1486514970
1616316860
2016.122017.32017.62017.92017.12
mUserTracker-2016年12月-2017年12月中国社交
网络类APP24岁以下用户月独立设备数趋势统计
月独立设备数
生理需求
安全需求
爱与归属感
尊重
自我
实现
社交
需求
升级
马斯洛需求层次图
求知
审美
创造力
三观
人际交往
感情。。。