星耀天地 巧克力3 传播思路 传播人群传播目标 泛大众传播提高项目知名度 职场人群 影响目标群体 高富帅的巧克力事件 2013年8月某日，解放碑步行街楼金鹰广场LED下，风度翩翩的某高富帅拖着1200盒费列罗巧克力等待…… 第一天！ 第二天！ 第三天！ 事件传播 借助微博大号、大众论坛对帅哥浪漫求婚全面的信息传播，快速形成社会热点 让高富帅的事件进行发酵，使用都市热报、大渝网等社会新闻媒体对事件进行报道提高事件的曝光度 让突发事件在传播媒介上进行全面爆发性传播，将星耀天地巧克力专案的形象信息植入性传播 各类媒体之项目形象广告上线，巧克力事件完结 主线传播活动 小小空间正能量 说出你在生活中“巧妙克服压力”的方式，就可以换得巧克力 活动方式 吐槽你在办公室的各种压力，并说出你巧妙克服压力的方法@星耀天地，就有计划获得星耀天地巧克力大礼！能转让哟！ 传播形式 压力主题漫画 创作各类巧妙克服压力的创意漫画，通过微博、BBS、SNS平台进行广泛传播 配合线上巧克力的广告进行再加工 传播形式 压力主题漫画 在办公室坐太久要起来运动下，不然会变大屁股 要下班了，大家准备撤 传播形式 巧克力锦囊 开设职场人士专属的巧克力通道，为需要克服压力的社会大众提供各类锦囊妙计。 通过MINISITE、微信、微博、电话等多种形式进行服务 巧克力大礼（活动吸引点） 20份由星耀天地提供的特别折扣优惠大礼包，如“享受巧克力项目8折优惠大礼” 可享有以8折价格进行直接购买 或 转让8折购买的机会获得差价利润 外展促销活动 巧克力折扣融化ING 制作巧克力实体模型，项目折扣与巧克力模型一起融化、消失…… 一座由巧克力材质制作的模型，在盛夏的外展场逐步自然融化。 以此吸引过路者的驻足关注和主动传播。 星耀天地推出的促销房源的优惠折扣将随着融化的进程而逐步增加，并在模型融化完全时结束 整体传播节奏 事件 8月2日 8月5日 8月11日 互动 促销 线上同期广告 好机会就像巧克力 看准了，就要及时享用它 小小空间，大能量 江北嘴CBD里的小房子 轻动撬起财富大未来 仅300席，并非人人都有机会 36-71平米观江商务小户 12万起，轻松抢滩CBD! 不管分零还是整块儿 尽情享用吧 我们的巧克力3没有负担 小小空间，大能量 分零？还是整层？ 灵动投资空间组合 量身而制，自由搭配 36-71平米观江商务小户 12万起,轻松抢滩CBD! “巧克力”和“事业” 之间有什么共同点 ——有点苦，非常甜 小小空间，大能量 星级酒店、LOFT公寓、5A写字楼、购物中心…… 未来的地铁上盖office综合体 CBD里的创意型产业基地 未来很甜，值得收藏 36-71平米观江商务小户 12万起,轻松抢滩CBD! 传播简述 以互动传播平台为重点，整合传统媒体 利用事件起势，通过互动平台与传统媒体的整合传播，进行快速发酵。并以平面广告为介质转入项目推广 传播平台（一）： 网络互动：微博、微信、MINISITE、BBS、QQ…… 以自媒体平台（官方微博、活动MINISITE等）为互动核心，借助微博大号、BBS平台等有偿传播资源扩大传播面。 热门话题炒作 以事件为切入点，制造热门话题，并引导舆论转入项目传播，实现项目信息在传播中的自然曝光 传播平台（二）： 新闻媒体 利用社会性新闻事件，实现全民关注。并利用突发状况，巧妙的转移公众视线，快速引爆项目的知名度。。。。