2
2017.6 iResearch Inc
开篇摘要
来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制
2017年中国网络分发行业现状
网络游戏市场规模增速趋缓，行业整体需要创新
分发渠道独立化，分发方式丰富化
传统分发以官方曝光为主、重在下载，社会化分发以用户传播为主、内容驱动
2016年中国网络游戏社会化分发特点
用户习惯的变化导致社会化分发成为主要的网络游戏分发方式之一
社会化分发通过多样化多角度的触达提高用户的试玩意愿
社会化分发的效果不局限于APP内下载更是全方位的流量提升
2017年中国网络游戏市场发展趋势
分发内容深度化、泛娱乐化
分发源头多样化，用户自主内容分发的重要性凸显
分发数据化、精准化。中国网络游戏分发行业概述1
中国网络游戏社会化分发解析2
中国网络游戏社会化分发案例分析3
中国网游社会化分发发展前景展望42017.6 iResearch Inc
2017年中国网络游戏市场规模
千亿市场增速趋缓行业整体需要创新
538.6670.9
891.6
1104.9
1435.8
1789.2
2167.9
2683.8
3007.9
3246.8
32.3%24.6%32.9%23.9%29.9%24.6%21.2%23.8%
12.1%7.9%
2011201220132014201520162017e2018e2019e2020e
2011-2020年中国网络游戏市场规模
中国网络游戏市场规模（亿元）增长率（%）
2016年中国网络游戏市场规模继续上升，但增长速度逐步放缓。随着人口红利用尽，网游市场由增量市场向存量市场过
渡，进入一个较为稳定的状态。市场规模的进一步扩大需要创新，如何在有限的用户规模中，增加用户粘性，提升用户付
费率和付费值，是整个行业亟待优化的问题
注释：1.中国网络游戏市场规模统计包括PC客户端游戏、PC浏览器端游戏、移动端游戏；2.网络游戏市场规模包含中国大陆地区网络游戏用户消费总金额，以及中国网络游戏企业在
海外网络游戏市场获得的总营收；3.部分数据将在艾瑞2017年网络游戏相关报告中做出调整
来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算。2017.6 iResearch Inc
2017年中国游戏产业链图谱
游戏产业已形成分工明确的产业链
来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制
广告商
游戏用户
广告费用广告投放广告收入分成
佣金流水
数据通信
营销/广告
移
动
游
戏
P
C
游
戏
产品
分成/
代理金
产品
付费
游戏研发商游戏运营商
研发发行
游戏媒体
电信资源提供商
文学/影视机构
自主发行/联运
分成
产品
分成
作品改
编授权
支付渠道
游戏分发渠道
零售店直销
经销商网店
其他
网吧游戏门户
第三方应用市场官方应用商店
社交APP运营商
2017年中国游戏产业链图谱。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看