联想控股 融科智地杭州项目形象整合系统传播
盛放鲜花与梦想的进行曲
CONTENTS
PART 1联想与融科给我们的启示 PART 2项目价值体系梳理 PART 3客群调性研判与界定 PART 4推广及创作策略BUTTON探寻 PART 5创作部分 PART 6推广构架及概要
PART 1 联想与融科给我们的启示
开满鲜花的征途，从联想开始
1984年，中科院， 记忆里的这间屋子， 盛装了一个撼动世界的梦想
今天的联想 财富全球五百强企业 2012年，联想控股营业额1470亿元，总资产1149亿元，净利润36亿元。员工总数42000人（含国际员工7000人） 截至2012年第三财季，营业额：216亿美元 中国市场占有率：35.3% 稳居领导地位 全球市场占有率：14% 超越戴尔，位列全球第二 连续9个季度在全球前四大电脑厂商中增长最快
北京运营中心
大和研发中心
北京研发中心
捷克斯洛伐克服务中心
美国罗利运营研发中心
在中国发展中 发展世界
柳传志先生认为：“制约科技成果转化的因素大体有三个：机制、观念和人才。 由路院长和柳总共同动议发起成立联想学院，旨在科技成果转化的问题上寻求实质性突破，解决人才瓶颈。 联想学院共设四个层面的培训班，“联想之星”是其中之一，针对科技创业领军人才的发掘和培育。 联想控股还设立了4亿元的天使投资基金，所有收益将再次用于天使投资。通过“创业培训+天使投资”的方式，全方位扶持科技创业
潘东鼎捷集团 副总裁
高文平联想集团 服务器事业部 总经理
刘秀稳原联想集团 副总裁
郭明磊弘毅投资 董事总经理
王建庆君联资本 董事总经理 首席管理顾问
王俊峰君联资本 董事总经理
李家庆君联资本 董事总经理
王能光君联资本 董事总经理 首席财务官
陈浩君联资本 董事总经理 首席投资官
柳传志联想控股 董事长兼总裁
联想之星及培训师
联想美国誓师大会上，工作人员用轻松的 模式演绎联想的新产品 誓师大会上，由于圆满实现了此前打赌的业绩，一名高管当场被剃了光头
融科·理性的天堂 一直以来，都以最精密的计算在打造最苛刻的浪漫生活场所 9年，19个城市，40个项目，40万平米物业资产，土地储备超过600万平米 200亿总资产，80亿销售额（2012年），700余名员工
小结：
1、中国本土公司走向世界，正在吸纳和适应更过世界元素与风格 2、只有最精致的计算才能铸造出最苛刻的浪漫生活场所
一个不折不扣的、脚踏实地的、精密制造的中国梦
对于融科地产 对于杭州项目
PART 2 项目价值体系梳理
项目价值体系梳理 地脉——国家旅游度假区，古今名流富商汇聚之地 产品——南加州城市花园洋房的精工与浪漫 园林——承袭园林细节之法度，演绎托斯卡纳洋房秘境 服务——定制迪拜级南加州风格私人巅峰体验 团队——世界团队潜心雕琢，筑杭州洋房扛鼎之作 品牌——联想控股·融科智地
杭州——江南烟雨中的城市 4700年文明，良渚文化发祥地，吴越、南宋两代都城，国务院首批历史文化名城。 之江——传统富人区 千年地理中枢：2200余年置县史，古往今来交通要脉。 钱塘县故址所在地：上风上水之地，自古为国富民殷的福祉贵地。 文化盛名纵横古今：杭州诗歌赋发端地，“唐诗之路”最重要节点。 中国出名人最多的地方：有史以来,文化名人,政治精英，商界巨子辈出不穷。 行政隶属“西湖区”
地脉——国家旅游度假区，古今名流富商汇聚之地
历史
文物级景区：50平方公里国家旅游度假区，四周湖山环抱，四海之内，蔚为大观。 最宜健康：绿地面积高达59.5%，独享杭州第一生态环境。 九溪十八涧：杭州顶级胜景，历来为风流雅士垂青。 “杭州第一塔”：北宋修建的六和塔，代表中国古代建筑最高成就。 “九里七园”：九公里沿江风景线，七大主题公园，万亩浓荫。 华东极地海洋公园之首：290亩华东地区最大的极地海洋公园。 帝王将相参禅之地：五云山云栖竹径，历代帝王盛赞之地。 杭州自然资源以西湖风景区为核心，休闲绕湖进山。 本案距离西湖有相当距离，不易贴牌，而灵隐山作为自然资源的意境符号距离本案更近
地脉——国家旅游度假区，古今名流富商汇聚之地
自然资源
西湖的美，不仅在湖，也在于山。西湖群山以天竺山为主峰，环湖分为南、北两支。南山主要包括龙井山、理安山、南高峰、烟霞岭、大葱山、灵石山、南屏山、凤凰山、吴山等；北山主要包括灵隐山、北高峰、仙姑山、栖霞岭、宝石山等。 灵隐山离城约6公里，又称灵苑山、仙居山。此山起歙出睦，跨富春江，探余杭，蜿蜒数百里，结集于钱塘。其间群山并列，湖光山色，气象万千。晋成帝咸和元年(公元326年)，印度僧人慧理来到灵鹫峰，说：“此天竺灵鹫山之小岭，不知何年飞来？佛在世日，多为仙灵所隐。”遂结庐而居，面山建寺，名山曰飞来峰，名寺曰灵隐寺。 灵隐寺，坐落在杭州西湖西北灵隐山麓，巍峨的殿宇深处于千峰竞秀、万壑争流的山间，是我国江南著名的古刹，距今已有1679年历史。相传晋成帝咸和三年（328年)，印度高僧慧理来到灵鹫峰，说:“此天竺灵驽峰之一小岭，不知何代飞来佛在世曰，多为仟灵所隐，今复尔耶”于是在这里结芦而居，名山曰“飞来峰”，建寺为“灵隐寺”。
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