2010年招商银行贵阳开业庆典方案 2010.Apr OPENING…… 前言 招商银行作为中国第一家由企业创办的商业银行，以及中国政府推动金融改革的试点银行，面对国内纯商业性银行日益增多，金融业面临的压力越来越大、竞争愈演愈烈的情况，必须全方位整合自身资源优势，打造坚强团队、构建营销品牌，增强招商银行在金融业和消费者心中的知名度和美誉度。 首次进驻贵州是机会，更是挑战，只有不同凡响的姿态，才能赢得胜利！ 因此，我们需要完成的： 1、活动主题建议 2、活动创意策略 3、方案的实施 活动主题建议 主题？ 招商品牌 贵州文化 目标人群 要从品牌、目标人群、贵州文化找到此次活动推广的契合点 品牌特质： 成立二十多来，招商银行秉承“因您而变”的经营服务理念，不断创新产品与服务，由一个只有资本金1亿元人民币、1个网点、30余名员工的小银行，发展成为资本净额1170.55亿元人民币、机构网点700余家、员工3.7万余人的中国第六大商业银行，跻身全球前100家大银行之列，并逐渐形成了自己的经营特色和优势 贵州文化特点： 悠久的历史，造就了贵州灿烂的文化。少数民族文化内涵丰富，风俗古朴优良，异彩纷呈的民俗风情在全国乃至世界上独具一格，旅游资源更是得天独厚…… 贵州正不断开拓创新向前发展，多姿多彩已成为贵州最好的表征 现场目标人群： 与会者都是各界名流、政府官员、当地富绅 时尚 品味 创新 个性…… 是他们的价值取向 挑战： 如何将多姿多彩是贵州文化特性与各界名流、政府官员、当地富绅时尚、品味、创新、个性的价值取向相结合，并巧妙融入品牌印记？ 我们发现： 招商银行在创新中不断发展 贵州多姿多彩的文化在创新中不断推陈出新 名流雅士们也在不断创新中实现自己的人生理想 创新，带来发展机遇，成就人生梦想 活动主题: 活力招商，创变林城 体现招商银行开拓创新的品牌特征 表露现场目标人群追求更高人生目标价值取向 展现贵州不断向前发展的人文文化特征 ——招商银行贵阳开业庆典 活动创意策略 第一部分：会场布置 区域划分： ——迎宾区 ——签到区 ——展示区 ——会议区 迎宾区——佳人迎宾 文化创新——时尚模特与民族文化的碰撞 迎宾区——佳人迎宾 时尚模特：模特是时尚的风标，是城市的繁华的见证 根据主题，模特身着融入现代工艺的民族服饰，贵州文化特征展现，她们也无疑是全场亮丽的风景 AV配合：播放众人耳熟能详的民族乐曲，烘托现场气氛 签到区——携手共进 力量创新——社会精英与企业的创新演绎 安排：将写嘉宾的签到卡片放置在透明背景板的适当位置；待摆放完毕，等庆典仪式开始后，主持人邀请众嘉宾一起将背景板翻转，呈现在观众面前的是一副完整的贵州省地图，展现贵州“林城”的别称，寓意招商银行与贵州共同发展的愿景 创意签到：用竹材质制作签到卡，根据嘉宾的人数，将签到卡分成相应等份，正面用以签到，背面印有贵州省地图的部分，最后组合成一幅完整的贵州地图 模拟效果图 展示区——因您而变 发展创新——招商发展历程与现代装置艺术的聚首 展示区展示： 1、招商银行发展历程 2、招商银行主要业务 3、招商银行社会公益 4、招商银行企业文化 …… 闪亮点2：在展示区设置虚拟三维投影，将招商历程做翻页形式，只要嘉宾经过就会自动翻页 闪亮点1：在展示区设置电视墙，让嘉宾直观感受招商发展历程 会议区——文化熏陶 艺术创新——生活到艺术的全新感触 模拟效果图 印有招商地产的红色地毯铺设在整会议区，以红色衬托开业时的喜庆气氛，最直观感受招商银行的文化气息 第二部分：舞台亮点 推广主题概念诠释 现场气氛营造、活动流程设计、演绎选择等均以贵州文化与现在时尚文化相结合，在矛盾和谐中激荡创新思绪。 创新节目与招商银行品牌紧密联系 每个节目以其新颖精彩之势亮相现在，尽显品牌的时尚、创新个性 1、开场表演——水墨舞OR钢琴演奏 中国文化与现代艺术的完美结合—— 气质优雅，含蓄富贵，时尚又不失传统；翩翩舞蹈优雅动作，将传统文化展现眼前；舞者用身体舞出创变的精髓 钢琴王子作为招商银行代言人，其弹奏的优雅旋律另世人为倾慕，活动现场可进行钢琴独奏，让招商文化与贵州文化交融相生 2、领导致辞 各界领导讲话： 一个品牌的持续发展需要战略的眼光、战术的部署和领导层的领导决策…… 亮点：可邀请国外经济学家到现场（同声翻译），对贵州未来经济发展进行预测，借以提升招商银行国际化形象 3、民族舞表演——自然美的表现 来自贵州少数民族的舞蹈，在不断继承与发展的基础上形成了鲜明的风格和形态，充满民族风情的纯朴表演，将“贵州特色”创变出来。 。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看