猫与鱼的美好生活—幸福家庭代表选拔庆典
前言
秋亦深，意郁浓！ XXXXX地产的XXXXX－－“楼盘名”将于2007年？月？日盛大开盘。 为这个秋日里的幸福日子，我们共同精心策划了一场独具风格、别开生面的欢乐选拔庆典。幸福的缘起、幸福的成长 、幸福的成熟、幸福的动情，让所有身在其中的活动参与者感到“幸福来了”所带来的美好海边生活与独特品质享受。 举办这次有趣的选拔庆典，不仅是地产商对尊贵客人的尊重和答谢，同时也是XXXXX地产品牌整合营销传播的一个重要组成部分。通过游戏、参与、文艺表演等多种方式让“猫与鱼的幸福生活”主题更深刻地深入到“楼盘名”的每一处角落，让幸福的气息与醇厚的社区文化和谐的融入每位业主的心中，同时活动所营造的“猫与鱼”般童话感觉也为拉动二期、三期的潜在业主购房和入住奠定了良好的基础
目录
活动概况 活动目的 活动文化定位 活动创意 活动执行方案 活动可行性控制计划 活动预算
活动概况
活动名称： 猫与鱼的美好生活—幸福家庭代表选拔庆典 活动时间： 2007年？月？日 活动地点： ？ 活动公众： “楼盘名”原业主及参与活动的潜在客户群 活动形式： 游戏互动+品尝会+楼盘展示
活动概况
选 拔 庆 典
入场
自助冷餐
名品鉴赏
游戏互动
自娱焰火
活动目的
传播一种信息：“楼盘名”盛大开盘 增加一种信任：入住楼盘名的业主的尊贵、幸福和谐立将通过本次活动彰显 提升一种信心：推动目标客户的购买决策信心，拉动潜在客户的购买信心 延续一种信念：幸福家庭文化为主体的海边生活信念
所有的都是推动活动成功的执行工作目标
活动文化定位
“猫与鱼的幸福生活”幸福家庭代表选拔庆典
楼盘名”猫与鱼的幸福生活”演绎幸福家庭文化新传奇
家庭文化
幸福相处之道
家居风格
历史
幸福缘起
幸福畅享
幸福成熟
幸福成长
创意
活动文化定位的支撑从根本上是家庭的组成及回顾延展与创意组合
活动创意亮点
引
结Cat & Fish幸福成熟之缘
From my heart to your touch
From my heart to your hand
起
承
转
合
尾
From my heart to your taste
植Cat & Fish幸福成熟之根
品Cat & Fish幸福成熟之灵
From my heart to your voice
From my heart to your eyes
From my heart to your heart
畅Cat & Fish幸福成熟之情
展Cat & Fish幸福成熟之魅
迷Cat & Fish幸福成熟之梦
活动当日十时陆续到达现场签到的嘉宾将在楼盘名？个展示户型中选择出自已最中意的一个户型。用塑料膜猫与鱼模型贴上自己的签到幸运号投入代表相应户型的动物模型中作为活动高潮时抽奖之用。同时嘉宾将取得一个贴有相应兑号码的制作精美的卡片，作为兑奖凭证。这个流程之后，嘉宾由礼仪小姐引导到展示区，参与图片、园林园艺与家居展
以这种形式作为幸福成熟之缘起，首先，可以让楼盘名的整体形象先入为主。同时，作为一种公关性的促销形式，可以使参与活动的消费者更用心了解楼盘名的户型，产生对某个产品的兴趣与偏好。最后，也成为一种产品测试与市场调查的手段，为市场营销提供一定的指导
解释
时间：10：00－11：00
亮点
引
结Cat & Fish幸福成熟之缘
以图片展、园艺展和家居展在参与活动嘉宾陆续来到中开始，在十一点时参与活动主体嘉宾基本到来，由楼盘名的领导、园艺展商知名园艺师和参与活动的嘉宾共同来到楼盘名的标志地点共同开启培植幸福之根的活动，即将“幸福之根”（暂定为红豆树）移植在楼盘名的标志地点之上作为楼盘名生根奠基。活动结束由礼仪小姐引导进入冷餐活动地点
本次创意形式的传播与联想可以让入住业主与潜在客户得到XXXX房产植根于地产的信心
解释
时间：11：00－11：30
亮点
起
植Cat & Fish幸福成熟之根
冷餐活动开始后，将由专业的品酒师在《？》主题音乐的背景下讲授鸡尾酒文化与高品质鸡尾酒的制作与品评。在冷餐其间参与活动的嘉宾家庭将亲自调制自我独创的鸡尾酒并参与北美式的冷餐饮食。还将伴有《品酒》游戏及鸡尾酒调酒表演
时间：11：30－14：00
亮点
承
品Cat & Fish幸福成熟之灵
选拔庆典仪式在中国传统礼炮齐鸣中开始，象征着开盘之喜的喜悦与欢娱。之后，是领导与业主代表的讲话时间。最后，在参与活动的投票的动物模型的统计出被投中猫鱼数多的前三个户型。在仪式结束的时候公布名列前三位的户型，并预告选拔活动中将由业主代表进行互动抽奖活动
时间：14：00－15：30
亮点
转
畅Cat & Fish幸福成熟之情
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