2002年11月
本案架构
一、市场背景 二、活动目的 三、活动主题 四、活动内容设计 五、活动执行监控 六、活动费用预算
重庆花卉市场的市场发育成熟程度较低，长期以来处于一种自发的、松散的经营管理模式，无法形成有效的竞争优势，阻碍了重庆市的花卉、绿化行业的发展步伐
现状
随着重庆市民生活水平的提高和收入的增长，物质生活的多样化特征开始显现。买花、卖花的人多了起来，花不仅仅代表着一种植物，它被更多的赋予了人性的意义：爱情、亲情和友情。花，渐渐成为了市民生活中必不可少的消费品
重庆花卉市场急待转型，花卉市场的经营模式需要按市场发展情况来改变，市场的功能渐趋多样化，功能单一的、经营模式落后的花卉交易市场必将被市场所淘汰
小结
重庆花卉苗木交易市场的出现，填补了重庆目前在花卉类产品统一集中经营方面的空白，满足了目前重庆市场上经营者和消费者对该类市场的需求
前景
缺乏统一规划、统一经营和规模较小一直是目前现有的各类花卉市场的通病。在重庆花卉苗木交易市场，将出现重庆首家统一规划卖场、统一管理、规模庞大的花卉市场，此举必将有利于集中重庆花卉经营大户和中小经营户的力量，打造重庆花卉交易市场的航母
如何在短时间内聚集人气、提高花卉交易市场在市内的知名度？
挑战（在目前的情况下，花卉市场面对的挑战是什么？）
如何将市场的优势及特点传达给消费者和经营者，使之信服并对花卉市场产生品牌忠诚？
如何在开业期间将市场迅速炒活，增强入驻经营者的信心，为市场的下一步招租出售奠 定基础，创造口碑？
创新！ 创新是我们为花卉交易市场如何应对挑战所提出的一个策略思路，我们的活动方案即基于此，以创新的主题、创新的形式、创新的活动来协助花卉市场解决相关问题。 面对竞争激烈的市场，面对变化快过计划的消费者，只有求新、求变才能在市场中立于不败之地，也只有与时俱进，才能将花卉交易市场办的更好！
小结
提高重庆花卉苗木交易市场在重庆市场上的知名度； 为开业期间聚集人气，增加卖场气氛； 增强入驻经营户的信心，落实承诺，帮助经营者切实提高经营收入； 以创新的活动形式和主题，吸引更多的花卉产品经营者关注、入驻交 易市场
主题活动
重庆市首届花卉大赏
辅助活动
“相约花季”——重庆花卉苗木交易市场开业庆典
“护花使者”评选活动
“名花名城名人”逸闻趣事
主题活动阐释
重庆市首届花卉大赏
赏花历来是一件雅事，古来多少文人墨客驻足花前，写下千古诗章；又有多少才子佳人，花前月下红线牵……当今的重庆，人民生活富足，在闲暇之余充分享受着生活的乐趣，何处去往往成了他们茶余饭后最常见的话题。 值此之机，由重庆花卉苗木交易市场牵头，重庆市花木公司主办，借政府之名举行“重庆市首届花卉大赏”，吸引消费者持续关注花卉市场的动态和进展情况，制造舆论话题，使花卉市场成为市民的谈论焦点，为交易市场迅速聚集人气。 该项活动具有以下特点： 能为花卉交易市场积累文化底蕴，增强市场的人文气质，提高市场的档次和形象； 活动周期长，花费不多，却能持续进行数周，如配合报社进行宣传，必将达事半功倍之效； 活动的延续性强，可一年一年延续举办，待该活动成为重庆市的一张城市名片后，还可寻找赞 助商，为交易市场带来丰厚的回报
辅助活动阐释1
“相约花季”——重庆花卉苗木交易市场开业庆典活动
“与花季相约”是为配合交易市场开业所设置的一个活动，其形式主要由歌舞表演和场景设计为主，目的是为开业当天制造气氛，创造一种喜庆吉祥的环境。 “与花季相约”是开业庆典的活动主题，也是与整个市场的推广主题活动相一致和呼应的。围绕花这个主题，我们将充分发挥想象力，让到现场来的每一个人都将感受到不同的体验和感受。（具体方案及流程设计见后）
辅助活动阐释2
“护花使者”评选活动
“护花使者”评选活动是为花卉交易市场的开业主题活动所设计的一个辅助活动，主要是为市场的开业造势。 “护花使者”的评选活动只针对男性，此举将一反目前市场运作中过多过滥的选美（女）活动，而率先举起选“男”大旗，此举必将吸引众多媒体和大众的眼球，为交易市场的开业提供大量的免费宣传
辅助活动阐释3
“名花名城名人”逸闻趣事
每一座城市，都有市花或具有象征性意义的花木，而每一种具有表征意义的花木后面，都有一段或感人、或传奇、或可歌可泣的故事。我们推出的“名花·名城·名人” 逸闻记事就是要宣传城市与花、城市与人和人与花之间的关系，跳出“王婆卖瓜，自卖自夸”的常规运作陷阱，以高屋建瓴的发展眼光为花卉交易市场构筑竞争优势。 “名花·名城·名人”活动，是为了突显重庆花卉苗木交易市场的大气，进一步从市场整体形象上拉开与其它竞争对手的距离，稳座重庆花卉交易市场龙头的位置。 “名花·名城·名人”活动的提出，一方面是为配合本次主题活动“重庆市首届花卉大赏”的举行而设，另一方面通过与媒体的联动合作，加深与媒体的关系，为交易市场争取有利的舆论环境。
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