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自2001年中国位置服务开始至今，位置服务经历了从大众用户到行业用户的全面覆盖以及细分领
域的不断探索。随着移动互联网的不断深化，网民生活方式的转变以及在企业信息化和智慧城市发展的
推动下，位置服务迎来了发展高峰期
基于对中国位置服务价值链的深刻理解和市场现状的全面把握，Analysys易观在对位置服务价值链
进行深入剖析的基础上，对行业的发展趋势及其带来的商机给出了前瞻性的预测和建议
本文针对以下几个问题，对中国位置服务的现状和趋势进行研究：
-产业环境：中国位置服务发展宏观环境如何？其发展的机遇和挑战在哪里？
-商业模式：位置服务产业链各方盈利模式如何？
-竞争格局：目前中国位置服务厂商竞争格局是怎样的？主流厂商的竞争力是什么？
-细分市场：位置服务各细分领域的发展状况如何？
-发展前景：位置服务市场发展过程中的促进和阻碍因素，总体趋势如何？
研究范畴
本报告所涉及的关键词：位置服务、细分领域、手机地图、产业趋势、竞争格局等
本报告所涉及的主要厂商：高德、百度、四维图新、搜狗、腾讯等
本报告所研究的国家和区域：中国大陆，不包括港澳台地区
研究方法
本报告主要通过运用定性和定量方法，研究市场的一手和二手信息得到相关结论
报告中的一手数据和信息主要有两个来源：
第一个来源，易观千帆基于对7.5亿累计装机覆盖、1.5亿移动端月活跃用户的行为监测结果。千
帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据
第二个来源，易观采用深度访谈的方式和位置服务市场产业链相关环节的资深人士进行了深入的交
流，相关信息如下：
位置服务相关环节企业人士2位
中国位置服务市场年度研究报告2016 2016年06月
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易观发现和建议
易观发现
Analysys易观研究发现，目前移动互联网整体发展环境良好，尤其是位置服务，迎来了发展机遇：
首先政策层面得到了政府的扶持，其次网民的生活越来越依赖移动互联网，再加上移动网络的升级以及
车联网市场的启动，都为位置服务提供了很好的发展环境
易观通过对位置服务（Location Based Service，LBS）以及手机地图等市场的研究和分析，总结以下
几点:
度不尽相同。如手机地图服务相对成熟，虽然尚未普遍盈利，平台属性亦被削弱，但商业模
式清晰，作为O2O流量入口仍有较大意义；手机导航随着高德与百度相继宣布免费，再次进
入探索盈利模式的阶段；车载导航，目前已处于发展成熟期，但车联网依然为之提供了前景
广阔的市场，车载导航即将迎来又一发展高潮
创新能力较好。搜狗地图与苹果、谷歌等智能手表相关企业展开合作，创新能力不容小觑
中国移动在2015年对和地图进行了大规模推广，取得了一定成绩，并有进军车主服务市场的
意向
易观建议
随着移动互联网时代的来临，不仅互联网巨头加速布局O2O市场，越来越多的传统行业也开始向
互联网化转型并涉足O2O。结合易观对于中国位置服务市场的发展趋势及竞争力趋势研究，Analysys易
观研究认为，在未来，位置服务将成为O2O行业的基础。包含位置信息的用户数据亦能帮助合作伙伴
进行商业决策，进而提升生产力。通过与社交、智能硬件、电商等的融合将成为位置服务未来重要的变
现渠道。活跃用户数量是其能够向O2O导流并最终实现盈利的关键指标。未来，手机地图厂商应更倾
向用户质量的提升以最终实现商业化
中国位置服务市场年度研究报告2016 2016年06月
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正 文 目 录
1 中国位置服务市场宏观环境分析 ......... 9
1.1位置服务PEST分析 ... 9
1.1.1政策环境分析 .... 9
1.1.2经济环境分析 .... 9
1.1.3社会环境分析 .. 10
1.1.4技术环境分析 .. 10
1.2位置服务移动网络及终端发展环境 ... 10
1.3地图导航市场发展阶段分析 .. 11
2 中国位置服务市场产业链研究 .......... 14
2.1位置服务产业链综述 . 14
2.2位置服务产业生态综述 ......... 15
2.3位置服务产业链主要参与者及商业模式 ........ 16
3 中国位置服务市场发展现状 .. 17
3.1位置服务细分市场现状 ......... 17
3.1.1手机地图市场 .. 17
3.1.2前装车载导航 .. 20
3.1.3车联网. 22
3.2位置服务实力矩阵 ..... 26
4 中国位置服务市场发展趋势 .. 30
4.1位置服务市场规模预测 ......... 30
4.2位置服务市场促进因素分析 .. 31
4.3位置服务市场阻碍因素分析 .. 33
5 典型位置服务厂商分析 ......... 34
5.1百度 .. 34
5.1.1 厂商及产品介绍 ......... 34
5.1.2 商业模式分析 . 36
5.1.3 SWOT分析 .... 37
5.2阿里巴巴 ....... 37
5.2.1 厂商及产品介绍 ......... 37
5.2.2 商业模式分析 . 40
5.2.3 SWOT分析 .... 41
5.3腾讯 .. 43
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5.3.1厂商及产品介绍 .......... 43
5.3.2 四维图新营收情况 ..... 47
5.3.3商业模式分析 .. 47
5.3.4 SWOT分析 .... 49
5.4凯立德 ........... 51
5.4.1厂商及产品介绍 .......... 51
5.4.2商业模式分析 .. 52
5.4.3 SWOT分析 .... 53
5.5中国移动 ....... 53
5.5.1厂商及产品介绍 .......... 53
5.5.2商业模式分析 .. 54
5.5.3 SWOT分析 .... 55
5.6搜狗 .. 55
5.6.1厂商及产品介绍 .......... 55
5.6.2商业模式分析 .. 56
5.6.3 SWOT分析 .... 57
5.7 Google .......... 58
5.7.1厂商及产品介绍 .......... 58
5.7.2商业模式分析 .. 58
5.7.3 SWOT分析 .... 59
易观国际版权声明2016 ........... 61
关于易观........ 62
易观主要特色 ... 62
。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看
