13 目 录 序....5 品牌专家波比和鲁鲁........7 “以狗为中心”的企业文化........10 好产品斗不过好品牌......13 品牌就是信誉......16 不能识别就不是品牌......18 失败的品牌不能认同......19 难道我们连狗都不如吗？..........21 品牌是一种风格..23 行为决定你的品牌风格..24 品牌的驯狗理论..26 产品不是品牌......28 不注册，就不是品牌......30 抢注狗品牌..........31 追踪狗产品的人..33 一个狗品牌的电视节目..34 做大品牌最安全..36 狗日记中的企业文化......37 女模特的狗品牌..39 一只狗的品牌竞争..........41 品牌扩张的神话..44 为美女出卖狗友..45 品牌扩张的陷阱..47 一只狗的知识再造..........49 一只狗的品牌课程..........50单一品牌战略的优劣.....52 狗主意妙解企业困境.....54 一只狗的明星生活.........56 一只狗的品牌官司.........57 无法识别的狗产品.........60 两只狗的品牌论战.........62 多品牌战略的优劣.........64 三种品牌战略的优缺点比较.....66 家族品牌战略的优劣.....67 核心品牌战略的优劣.....70 康采恩与托马斯的品牌战略.73 一个狗法庭的最后审判.74序 我最近受到刺激，受到很大刺激，因为一本畅销书。其实这是一本很卡通的书，名叫《谁动了我 的奶酪》，自称世界销量第一，全球销量2千册。听说国内有些单位，人手一册，还是公家卖来发给 大家的学习的，像学习中央文件一样。我能不受刺激吗？ 我专门到书店卖了一本，翻了一下，觉得像童话故事，不是成人读物，竟然很畅销。我自认为完 全有能力写这种励志式的培训读物，但过去认为不值得写，太卡通、太没价值了。上回《穷爸爸富爸 爸》一书畅销，我还参加了中央电视台与作者面对面的《对话》节目，也是深受刺激，但这回不一样 过去我认为自己的写作风格比较通俗，读者比较喜欢，否则就不会有这么多报刊来约稿了，现在—— 这块感觉良好的“奶酪”没有了，我认为自己写得太高深，太脱离读者了。我必须使用一套更通俗的 写法，让天下的读者——不管男女老幼人人都喜欢。我能做到吗？ 这样我就要对自己的能力进行盘点。对图书市场来说，我认为自己的能力过剩，而不是太少。我 在多种专业有比较系统的知识，有近十年的实战经验，也写过获将小说，只可惜过去我认为一定写出 伟大的作品，深刻的作品，最后却忽视了自己的许多平凡而实用的能力。这跟家电市场完全一样，高 端产品技术含量太高，价格自然下不来，低端产品技术含量低，价格便宜，适合大众购买，才成了主 流市场。其实我并不需拿自己最“高端的才能”来卖，普通老百姓也不要，不如将自己最平凡的才能， 认真包装一下出售，比如写一些像《谁动了我的奶酪》这样通俗作品，肯定很好卖 所以我准备写一本书，名叫《一只狗的品牌见解》。这只狗不是别人，就是我自己的另一个化身 我属狗，我儿子也属狗，我要用狗的眼光来看企业品牌策略，发誓要将高深莫测的东西卡通化，不信 没有市场。这只狗懒惰，怕死，爱出风头，而且好色，毛病一大堆，但是喜欢独立思考，且有良好的 直觉。它跟主人成了一对著名的品牌咨询专家。他们形影不离，每见客户，主人和狗都在一起。你完 全可以想像得到，一只狗正儿八经地列席咨询会议，大家聆听狗主意的可笑情景。狗的见解常常比主 人高明，但它不会说人话，你想让它讲出自己的创意很难，它只会说：汪！复杂一点的是：汪！汪！ 更复杂的是：汪！汪！汪！ 但那些听过它的品牌见解的老板，总是很有收获，不是令企业起死回生，便在市场上占据主动 有客户见这狗比它主人高明多了，便想将它拐走。办法当然在很多。因为这狗有许多毛病，比如好色， 漂亮的女客户来了，它就兴奋得不得了，创意如潮。你弄一条小母狗来诱惑它，它就跟你走。问题是 它不说人话，需要有人来翻译，同样是“汪”一声，普通人听的只是狗叫，他的主人却能听出高明的 见解。所以你拐它走没用，除非你懂得狗语 有老板见这狗如此聪明，想高价聘它为企业顾问，经常听听狗主意，但你聘请狗就得将他的主人 一齐聘请过来，这样代价太高。有人想，这狗主人可能故作高深，其实自己明白的很，却偏偏利用狗 来说话，演狗秀，扮狗托，蒙人！也有人去请动物专家来，破译狗语，编了一本狗言词典，发现狗的 见解真的比它主人高明。这只狗自然成了大明星，上那都有人请它演讲，弄出许多故事，闹出许多笑 话。后来一位IT奇才发明了狗声传译器，在它汪一声的同时，机器就能翻译成人类的语言。结果狗 主人失业了，没什么事干，只好做狗的仆人 这只聪明的狗很快就要跟大家见面了，也许就在下一期 引子：科学狂人的狗产品 阿道比先生座右铭：不存在病态基因，凡基因皆有功用 阿道比先生是一个疯狂的科学家，国籍不明。他有一颗硕大无比的脑袋，金色的长发刺猬一样向 外散开，看起来就像一只雄狮。在这个雄狮般的脑袋中，装满了世界上最奇特、最疯狂的创意，这些 。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看