你好新那香山（三亚）
那香山多年前塑造的广告形象 已是一种現象 当年的与众不同， 至今仍是如今雨林大盘的參照物
前面的话
不過 现在的雨林市场、项目与雨林客户都趋近 成熟
成熟意味着 挑战 三年前的领先产品，在今天已是标配 三年前的客户，现在已经有了新烦恼
三年后的今天， 这一群“总裁们”又正在哪，又在渴望些什么？
迅速庞大的中国富人
2013年，中国有105万千万富豪和6.45万亿万富豪， 分别比去年增长了3%（3万人）和2%（1000人） 全国每1300人中有1人是千万富豪，每2万人中有1人是亿万富豪
数据来自：胡润研究院与群邑智库于今日正式联合发布了《群邑智库2013胡润财富报告》
他们的世界玩法
中国千万富豪们平均年消费占平均财富3%。旅游仍是主要消费所在，占三成。富豪日益追求独特的旅行体验，一些特殊旅游目的地受到欢迎，如非洲和极地
数据来自：胡润研究院与群邑智库于今日正式联合发布了《群邑智库2013胡润财富报告》
财富、世界不再重要，重要的是什么？
今天我们的社会意识形态：
社会与人变成一体，变成了关于身份与权力、创富与企业、国际都会、资源圈与交易的盛宴流水席
“有一种毒药叫成功”
更高、更强、更快，已经不再只是一种激励，而变成一条大家奋力挤进的“拥挤大道”
文化冲突
奋力挤进大时代中心，到达成功之后 却发现缺乏对自己的反省
人，为什么变成社会的利器？人，心安在何处？人，如何从大自然智慧中寻找人文关怀
当处于人生的新十字路口
有人隐居田园
有人选择开书院认真听课
有人选择定居让世界变小的大理
乔布斯：“我愿意把我所有的科技去换取 和苏格拉底相处的一个下午”
认同概念
大时代边上，是一种新的活法一种更高的姿态 当成功之后，进入人生的新十字路口： 正如北大教授、任志强、布乔斯的选择 “名利”已不是奢侈品，“内心”才是； “成功”已不是个人魅力的源泉，“真我”才是
新那香山 新概念
苏格拉底的下午
那香山对客户的真正意义， 不只是满足客户的功能需求， 人到一定境界更渴望精神上的需求
寻找一个下午，远离尘世，什么都不做，或做点无用的事
在林里捡上一口袋坚果做孩子们的礼物，胜过变形金刚
在山周边溜溜，和董事长邻居不期而遇，一个微笑，一个招呼代替寒暄
最普通的聊天，比如天气好不好，比董事例会更有幸福感
花了一个下午做把小木凳，比苏富比名画更有成就感
与邻居家的老头博一盘围棋，不论输赢
粗茶淡菜，与朋友喝喝小酒，谈到月出林枝，爬满窗头
或者什么都不做，发发呆，打打盹，看山是山
在那香山遇到自己的那个下午，与内心欲望握手言和
标题： 苏格拉底的下午 就听鸟说，什么也不说 内文： 那香山，就藏在三亚呀诺达5A级热带雨林里， 除了丽笙酒店、无边际泳池、养心戴维营会所等生活配套， 便只有围绕四周的山、林、湖等最原生的资源。 在这里，你可以为多种鸟类，做一个翻译家， 也可以什么都不说，只听鸟语。 那香山呀诺达5A雨林 私人&企业别墅
标题： 苏格拉底的下午 只读一本书——自然 内文： 那香山，就藏在三亚呀诺达5A级热带雨林里， 除了丽笙酒店、无边际泳池、养心戴维营会所等生活配套， 便只有围绕四周的山、林、湖等最原生的资源。 你可以忘掉其他，只与自己相处， 也可以只读一本书，书名自然 那香山呀诺达5A雨林 私人&企业别墅
标题： 苏格拉底的下午 亲手做一个小木凳，为朋友做 内文： 那香山，就藏在三亚呀诺达5A级热带雨林里， 除了丽笙酒店、无边际泳池、养心戴维营会所等生活配套， 便只有围绕四周的山、林、湖等最原生的资源。 你可以无所事事，也可以自己动手，做几个无关的小物件， 完全听从内心，不带功利。 那香山呀诺达5A雨林 私人&企业别墅
2014年推广战略
目前面临的传播环境背景
1、保亭及项目渠道不多 2、淡季市场关注度低
传播应对之道
1、自造话题内容 形成引爆 2、发明新渠道、重视新媒体
重新引爆全国市场关注重建项目的社会影响力
第一阶段（淡季期）
一、引爆点
告别传统广告，在这个互联网思维的时代 自造 #有趣##新鲜##有参与感# 的内容话题
第一波话题事件
500万可以买一架私人飞机/10台BMW/100个LV包 有人500万，只为买一个微博名
春光那香山花费五百万 买下“苏格拉底的下午” 微博名
话题释放
全民讨论
公知讨论
1、居然有人花五百万买下“苏格拉底的下午” 微博名 2、有知情人爆料：原非实名认证微博者原要求换一套千万雨林别墅，谈判一个月才达成500万
网论投票： □你觉得值 □你觉得不应该
学者、名人大号纷谈“苏格拉底的下午的”的意义
项目回应
北京春光那香山项目致现代人的一封信 揭秘“苏格拉底的下午”，的真正意义与社会关怀价值
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