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2017.6 iResearchInc
核心结论-用户画像
Wake主体用户是以青年女性居多的时尚白领阶层
Wake用户以青年女性群体居多，多为生活在一二线城市的白领人士，中高等收入及以上，爱好广泛，喜欢新鲜事物，紧
跟时尚潮流，注重生活格调，有品牌意识，热爱社交，兼顾事业和生活，关注健康，且有良好的瑜伽习练习惯
wake样本：N=400；于2017年5-6月通过iUserSurvey在Wake社区调研获得
2017年Wake用户画像
瑜伽习练
爱好广泛
喜欢新鲜事物、紧跟时尚潮流
注重生活格调、有品牌意识
热爱瑜伽、关注健康
热爱分享、社交达人
爱事业并爱家庭
属性特征生活特征
女性居多
青年群体22-35岁
生活在一二线城市及沿海地区
白领阶层和专业技术人士
家庭月收入多在万元以上
每周使用Wake进行瑜伽习练4次以上，每次习练半小时以上，场合更多在家中和健身房。起床
后、工作午休期间、晚饭后都是瑜伽习练的时机。2017.6 iResearchInc
核心结论-广告传播力
对产品的主观兴趣和广告创意性更吸引Wake用户
大部分Wake用户对网络广告持认同态度，“对产品是否感兴趣”以及“广告本身创意是否有趣”是影响Wake用户点击广
告的两个关键因素；一旦产生兴趣，网络广告对Wake用户能够产生良好的传播效果。对于Wake用户来说，实际产品体验
和优惠活动是更吸引人的营销方式
wake样本：N=400；于2017年5-6月通过iUserSurvey在Wake社区调研获得
27.8%56.8%
网络广告态度
认同不认同
网络广告
产品是我感兴趣的48.3%
（广告）创意有趣41.8%
广告影响因素
有效传播（点击/有印象）41.3%
行为影响（寻找信息/购买/推荐）50.9%
广告传播效果
用户使用分享40.3%
营销方式偏好
商家促销活动37.8%
产品试用活动35.5%
2017年Wake用户广告传播力研究方法回顾
研究目标和内容&调研样本说明
研究目标和内容
Wake用户画像描述Wake用户瑜伽习练行为Wake用户传播与消费力
了解Wake用户背景信息、生活态
度、个人爱好等属性
了解Wake用户在移动端进行瑜伽习
练的行为习惯
了解用户的消费品类偏好、广告传
播力等
移动健身市场概况
移动健身市场定义和市场概况。关
注移动健身市场的用户特征概况和
移动健身典型产品分析
调研样本说明
研究方法总样本条件分组样本样本量收集方式
在线用户调研
移动健身用户
使用过代表性移动健身APP
且正在使用
每周至少二天次使用健身
APP
年龄18周岁以上
Wake用户400人Wake社区在线收集
整体健身用户400人艾瑞iclick社区在线收集移动健身行业发展概述1
Wake用户人群画像2
Wake用户瑜伽习练行为3
Wake用户传播力4
Wake用户消费力5。