【沈阳万象生活城】2016年 1~12 月 全年企划大纲计划表
全年思路与目的全年营销思路围绕如何提升企业品牌知名度以及宣传形式怎样高效合理；通过线上先行，线下PR活动配合来带动人气，从而抢占市场份额 2016支出预算（万）
月周別节气/节
日活动目的一级活动二级活动三级活动异业联盟
营销活动气氛布置预期客流宣传方式
份日一二三四五六节庆特别活动预算（支出）活动费用媒体投放费用美陈印刷
一1/1 (五）
新年元旦喷绘类：窗花 0.130.13
3456789
10111213141516
17181920212223
24252627282930
31
二
123456
2/7（日）
春节
2/22（一）
元宵节
78910111213
14151617181920
21222324252627
2829
三
123453/8（二）
妇女节
3/12（六）
植树节
3/15（二）
消费者权益
日3/27
(日）
复活节
6789101112
13141516171819
20212223242526
2728293031
四4/1（五）
愚人节
4/4(一)
清明节
4/22（五）
地球日
1.提高企业知名度
2.吸引商圈内客流关
注度
3.调研顾客需求，总
结宣传方式
4.为商场招商做宣传
社区活动：
1.扫描二维码 派发
礼品
2.回收市场调研表
3.商场开业信息、
商家信息宣传
美陈类：
1.绿植点位设计
2.VI导视
3.楼体外发光字
1.自媒体LED
2.微信11610106
3456789
10111213141516
17181920212223
24252627282930
五
12345675/1(日)
劳动节
5/4(三）
青年节
5/8(日)
母亲节
5/12(四）
护士节
1.店内品牌宣传
2.提高商场知名度
五一购物节
5月1日-5月8日
母亲节PR活动
5月6日-5月8日
1.店内品牌会员资源整合
2.团购网站线上线下互动
月客流：33W
日均客流：1.1W
1.团购网站
2.自媒体LED
3.微信
4425109
891011121314
15161718192021
22232425262728
293031
六
12346/1(三)
儿童节
6/9（四）
端午节
6/19（日）
父亲节
6/21(二）
夏至
1.主力业种、主力品
牌宣传
2.店内品牌会员资源
导流，扩大会员量
3.企业文化推广
六一儿童嘉年华
6月1日起
（一周一主题）
首届“万象更新
美好童年” 才艺
大赛（4/11/18号
海选；25号决
赛）
儿童公益行动
（福利院）
1.店内儿童品牌推广月
2.知名幼儿园、亲子网
3.儿童教育机构
1.儿童才艺展示
2.儿童市集
3.迪斯尼卡通花车巡游
4.上海迪士尼门票抽奖
美陈类 ：
1.儿童节气氛布置
2.才艺大赛吉祥物
月客流：40W
日均客流：1.3W
1.电台广播
2.电视媒体
3.自媒体LED
4.微信
4223109
567891011
12131415161718
19202122232425
2627282930
七
127/1(五）
香港回归
7/7（四）
小暑
7/17（日）
初伏
7/22（五）
大署
7/27(三）
中伏
1.拉动客流
2.树立品牌知名度
非你莫“暑”
（暑期系列活动）
7月1日起
高校联盟
1.花式篮球表演
2.拉拉队表演
3.艺术体操表演
4.cosplay表演
月客流：40W日均客流：1.3W
1.电台广播
2.自媒体LED
3.微信
37.6101512.6
3456789
10111213141516
17181920212223
24252627282930
31
八
1234568/1（一）建军节
8/7（日）
立秋
8/9(二）
七夕节
8/16(二）
末伏
8/17(三）
中元节
1.店内品牌推广
2.业种品牌联动
婚庆季
8月1日起
七夕情人节
8月9-8月12日
1.辽宁电视台《约见爱情
》专场活动
2.馆内餐饮、家居
3.婚纱店
4.旅行社
婚庆季：婚纱走秀、内衣秀珠宝展
美陈类：七夕情人节氛围布置
月客流：40W
日均客流：1.3W
1.电视台
2.自媒体LED
3.微信
268108
78910111213
14151617181920
21222324252627
28293031
九
123
9/10(六)
教师节
9/15(四）
中秋节
9/18(日）
918纪念日
9/22（四）
秋分
1.加大品牌宣传力
度，为十一客流增长
打基础
2.有效利用场内多经
点位，策划相关活
动，提高场地利用
率，创造收益
中秋博饼节
9月15日-9月18日
车展（外广场）
9月1日-10月7日车展：汽车4S店 博饼节：博彩掷骰子美陈类：中秋节氛围
月客流：40W
日均客流：1.3W
1.楼宇框架
2.短信
3.团购网站
4.自媒体LED
5.微信
40.71317.310.4
45678910
11121314151617
18192021222324
252627282930
十10/1(六)
国庆节
10/31(一）
万圣夜
1.利用国庆小长假，
做大型PR活动，增加
人气
2.馆内开业品牌宣传
推广
国庆节（你购物 我买单）
10月1日—10月7日
万圣“小鬼当家”
10月31日
1.国庆节PR活动（霸王餐、
店内品牌联动循环抽奖）
2.中庭展卖
3.万圣节“小鬼”表演
美陈：国庆气氛布置月客流:45W日均客流:1.5W
1.电台广播
2.短信
3.派单
4.自媒体LED
5.微信
26.188.39.8
2345678
9101112131415
16171819202122
23242526272829
3031
十
一
12345
11/7(一）
立冬
11/11
（五）
光棍节
11/24(四）
感恩节
通过社会具有影响力
的双十一活动，举办
多店联动的形式，并
利用明星效应，抢占
市场份额
周年庆 双“十一” 明星见面会月客流：35W日均客流：1.2W
1.电台广播
2.自媒体LED
3.微信
47.8201017.8
6789101112
13141516171819
20212223242526
27282930
十
二
123
12/12(三）
双十二
12/21（三）
冬至
12/24/25
圣诞节
1.造势树立品牌形象
扩大影响力
2.吸引客流制造社会
新闻热点，抓年前客
流高峰
圣诞狂欢夜
12月24日-12月25
日
冰雪奇缘3D魔幻展
12月1日-12月31日3D冰雪节（外广场）美陈类：圣诞气氛布置
月客流：35W
日均客流1.2W
1.电台广播
2.短信
3.自媒体LED
4.微信
42.310824.3
45678910
11121314151617
18192021222324
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