22017.7 iResearchInc 摘要 来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。 爱豆对于粉丝有较强的号召力，让粉丝对广告的互动性更强，特别在社交平台，赞 评转等功能赋予粉丝以表达权，并易引起二次传播. 信息流广告快速发展，艾瑞预计在未来两年，信息流广告仍会以超过50%的增速发 展，并在2017年整体市场规模达557亿元。 从用户角度来看，信息流广告的接受度和记忆度较高，且媒体平台的品牌形象与广 告的品牌形象之间具有较强相关性。 从形式上和产品层面，信息流广告的形式不断创新，从图文、大图到视频、动态图 等，其中原生视频广告越发获得用户和广告主的认可。 SMS 信息流广告行业快速发展 产品形式不断创新获得广告主认可 各媒体平台用户对信息流广告接受度和记忆度各有差异 社交平台的互动和二次传播为信息流广告增色3中国信息流广告市场分析1 中国信息流广告用户洞察2 中国主要媒体平台信息流广告投放简析342017.9 iResearchInc 信息流广告的前世今生 起源于社交媒体，延伸到资讯、搜索、视频等领域 来源：公开资料搜集，艾瑞自主绘制。 01 Twitter正式推出信息 流广告 2011年02 Facebook上最早出现信 息流广告 2006年 03 新浪微博推出信息流 商业化产品 2012年 04 腾讯新闻客户端信息 流广告CPD广告上线 2013年 05 今日头条原生广告上线 2014年 07 UC信息流广告上线 一点资讯，推出智能化信息 流SAMART FEEDS 百度信息流广告上线 2016年 06 腾讯微信朋友圈信息流广告上线 一点资讯信息流广告推出 新浪更新产品粉丝通2.0 2015年 腾讯新闻客户端“品牌故 事”信息流上线 新浪微博超级粉丝通产品 上线 2017年 2006-2017年互联网信息流广告发展节点事件52017.9 iResearchInc 原生广告与信息流广告差异 信息流与植入成为国内原生广告最常见形式 原生广告指将广告变成内容的一部分，它的展现形式有多种：可以是视频植入，可以是搜索竞价，也可以是信息浏览、应 用嵌入等，其中信息流属于原生广告最为常见的一种形式，且以移动端为主要载体。 来源：公开资料搜集，艾瑞自主绘制。 Launcher 桌面原生 广告 浏览器导 航原生广 告 插屏原 生广告 视频原生广告 Feeds信息流 原生广告 搜索原生广告 锁屏应用 原生广告 游戏关卡 原生广告 主题表情 原生广告 Banner原 生广告 应用内功 能植入的 原生广告原生广 告类型 内容即广告，嵌入在用户 浏览的信息中，只是增加 了赞助推广的标签 2017年中国原生广告类型 。。。。。。