2017年双11手机市场洞察 联合报告数据来源：GfK手机零售监测数据&天猫手机平台数据 淘宝店铺 “Vivian研报” 首次收集整理 获取最新报告及后续更新服务请在淘宝搜索店铺“Vivian研报” 或直接用手机淘宝扫描下方二维码 18% 10% 2.7% -1.9% -4.3% 2.1% 2.2% 4.1% -4.0%5000 10000 15000 20000 25000 30000 35000 40000 45000 50000 160116021603160416051606160716081609161016111612170117021703170417051706170717081709171017111712 -10% -5% 0% 5% 10% 15% 20%销量同比增长率 数据来源：GfK中国手机零售监测数据含线上、线下及官网市场 2017年手机市场零售量同比增长跌宕，市场平淡 中国手机市场月零售量&月同比增长率变化趋势201601-201712 单位：千台 0% 渠道、厂商等压力增大 2017零售量：4.74亿台 数据来源：GfK中国手机零售监测数据含线上、线下及官网市场 2017零售额：1.03万亿元 +0.7% 2017零售量同比： +16.6% 2017零售额同比： 消费升级延续，但受成本上涨等因素影响，日趋被动 关键元器件价格上涨，品牌价值升级等因素影响，同系列产品价格逐步上扬，而消费者在对品牌或产品形成一定忠诚度后，只能被 动接受，消费升级趋势日趋被动；作为手机厂商，需关注产品系列涨价后，低价位档空间的释放，从而对产品布局进行调整 -15% -5% 5% 15% 25% 35% 45% 1507150815091510151115121601160216031604160516061607160816091610161116121701170217031704170517061707170817091710 线下同比变化率线上同比变化率线性(线下同比变化率) 数据来源：GfK中国手机零售监测数据仅含线上、线下 零售变革赋能，线上市场进入新一轮红利增长周期 中国手机市场线下与线上（不含官网）零售量分月同比变化率趋势201507-201710 0% 低线消费升级驱动线下快速增长 零售变革驱动线上资源汇聚 借效率、数据、物流等优势，推行零售变革，冲击线下市场，资源再一次向线上汇聚，线上市场进入新一轮红利增长周期 。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看