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互联网保险运营模式升级
专业第三方机构重塑行业生态
中国互联网保险发展模式专题研究报告2015（简版）
宏观环境简析
2015/12/22大数据大价值2
目录2发展现状概览
运营模式解读
4发展趋势展望
研究范畴及定义
2015/12/22大数据大价值3
研究定义
互联网保险
第三方平台
保费收入
互联网渗透率
人身险
指保险机构依托互联网和移动通信等技术，通过自营网络平台、第三方网络平台等订立保险合同，提供
保险产品及服务的业务。自营网络平台：保险公司自身设立的互联网保险销售及服务平台

除自营网络平台外，为消费者和保险机构提供辅助销售及服务的网络平台。目前第三方平台主要包括互
联网企业保险频道及第三方中介机构的网站等

保险公司与投保人之间直接签订保险合同所得到保费收入

互联网保费规模占总保费规模的比例

以人的寿命和身体为标的的保险。按照保障范围可以划分为人寿保险、意外伤害保险和健康保险，万能
险等投资型险种属于人寿保险的范畴

研究范畴
本报告主要针对互联网保险市场进行深入研究，包括保险企业直销官网、专业第三方互联网保险机构、互联网企业电商
网站、互联网保险公司，重点研究以上机构互联网保险运营模式及产品、服务、市场竞争力等方面的表现

2015/12/22大数据大价值4
预计2015年中国GDP总值将达到68万亿元人民币
2014年中国GDP总值达到63.6万亿元人民币，同比增长7.3%，2014年中国人均GDP总值4.7万元人民币，同比增长6.7%；预计
2015年中国GDP总值将达到68万亿元人民币，人均GDP将达到5万元人民币；中国GDP总值，人均GDP不断增长，居民用于消费
、投资的资金将更加充裕

48.453.458.863.668.0
9.5%
7.7%
7.7%7.3%
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80
20112012201320142015F
2015年年中国GDP总值预测
中国GDP（万亿元人民币）同比增长率
3.64.04.34.75.0
9.0%
7.2%
7.2%6.7%
6.5%
0%
1%
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2.5
3.0
3.5
4.0
4.5
5.0
20112012201320142015F
2015年中国人均GDP预测
中国人均GDP（万元人民币）同比增长率
66%64%60%
55%
26%24%
20%
20%
1%1%
4%8%
2%4%
6%10%
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2011201220132014
房地产等储蓄保险股票其他
2011-2014年中国居民倾向理财占比走势
来源：公开资料易观智库整理
55%
42%
20%
30%
20%
15%
38%14%
8%
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80%
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100%
中国大陆澳大利亚台湾美国
房地产等储蓄保险股票其他
2014年中国大陆与其他地区居民资产配置对比
来源：公开资料易观智库整理
2015/12/22大数据大价值5
中国居民资产配置重心逐渐向金融资产转移
2011年到2014年，中国居民用于保险消费的资产占比从1%增长到8%，呈现逐年增长趋势，复合增长率达68%，但相对于发达国家15%以
上的资产占比，存在一定的差距，未来仍有较大的增长空间

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