2015年
中国网络限时特卖市场研究报告
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中国网络限时特卖市场发展概述
中国网络限时特卖市场现状分析
中国网络限时特卖市场典型企业分析2中国网络限时特卖市场发展趋势分析
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网络限时特卖模式的兴起背景
品牌商库存压力、消费者精品平价需求催生闪购模式兴起
来源：艾瑞咨询

互联网的飞速发展，使得网络购物逐渐渗透到人们的日常消费当中。随着网络购物的不断普及，消费者对网购的要求也不
断提升，在追求平价的同时，也青睐高品质的商品。另一方面，供应商则希望通过有效途径缩短存货积压时间，提高货物
流通速度，从而有效解决库存问题。在此环境下，网络限时特卖模式应运而生。限时特卖模式，也称限时抢购、闪购，其
核心在于品牌商品折扣所带来的性价比，以及消费者的关注度。网络限时特卖模式以其特有的形式推动了互联网零售交易
市场，迅速成为电子商务的新兴热门领域

品牌商的库存压力
尾货库存积压降低了品牌商的货物流通效率，并造成供销
体系的损害，进而影响品牌商持续盈利能力。面对库存压
力，品牌商亟需通过线上线下多种渠道促销。相比于线下
渠道，线上渠道的优势有：
（1）让利大：线下渠道需要担负实体店铺房租、商场进场
费和销售提成等高额成本，而网络限时特卖模式成本更低、
让利更大；
（2）资金回流快：网络限时特卖模式由于“限时”特征，
更容易在短时间内清理尾货，资金回流更快

消费者的精品平价需求
消费者追求优质商品，同时有价格需求，想平价购买正品
的心理普遍存在。线上平台低于线下实体店的价格、以及
汇集精选品牌的筛选功能，给网络限时特卖模式提供了坚
实的市场基础，是其得以快速发展的重要原因之一

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