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摘要
来源：2018年艾瑞平台以及优衣库平台调查数据
名词解释
TGI含义：代表特定人群和总体人群的差异，如果TGI100，则证明对比整体人群，
特定人群在某一特性上有明显的特点
春节是家人、朋友团聚的重要节日。值得关注的是，人们挑选的年货
已经从传统的食品、饮料逐渐过渡到服装饰品
对于春节的预热活动，人们体现出了十足的仪式感，如提前发送拜年
红包以及提前办年货等
“宅”出去参加各种活动成为越来越多人的选择
随着新零售的发展，春节期间的购物消费在渠道和线下店内体验上又
有新玩法
在购物渠道上，线上下单，门店提货/线上下单，异地24小时极速取货，
很大的提升了人们在春节期间购物的便捷性
在店内体验上，各种红包玩法的出现很大程度上增强了用户在购物时
的趣味性
SMS
在春节服饰的选择上，要风度更要温度，红色当道以及百搭都是人们
关注的重点
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2018年“春节改变进行式”
样本城市级别、年龄以及性别
占比
样本分布情况
本次调研时间段为2017年12月28日至2018年1月8日，
共收集5733个样本，涉及283个城市
来源：2018年艾瑞平台以及优衣库平台调查数据
一线城市
29%
新一线城市
22%
二线城市
23%
三线城市
11%
四、五线城市
15%
2018年“春节改变进行式”城市级别占比
2018年“春节改变进行式”性别占比
2018年“春节改变进行式”年龄占比
24岁及以下
24%
25-35岁
52%
36-45岁
20%
45岁以上
4%
男
55%
女
45%
年味style：过年就是要搞事情
春节消费：体验升级嗨翻天2
服装选购：我的服装我做主3
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春节要有仪式感
整整齐齐一家人
来源：2018年艾瑞平台以及优衣库平台调查数据
55%
13%
7%
20%
5%
回家探亲，
与家人团圆
和家人
外出旅游
把父母接到自
己所在的城市
还不确定春节不回家，
但会远程
陪伴家人
只要在一起，就是家团圆，
76%的人选择过年陪伴在家人身边
68%
对于春节期间无法团聚的亲朋好友，
线上下单购买礼物，异地随时取是最受欢迎的祝福方式
43%
49%
39%
线上下单，让亲朋好友24
小时内就近店铺取礼物手机送祝福
和亲人朋友远程视频把礼物寄给异地的亲人朋友
76%。