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市场风云变幻，移动医疗谁主沉浮？
中国移动医疗市场年度研究报告2016
中国移动医疗市场发展现状
2016/4/22大数据大价值2
目录2中国移动医疗用户属性与行为
中国移动医疗市场发展趋势中国移动医疗市场模式与案例
2016/4/22大数据大价值3
2015年中国移动医疗市场接近50亿规模，
用户规模于4季度达到1707.3万人
302.5465.6966.61707.3360
720
1080
1440
1800
2015Q12015Q22015Q32015Q4
2015Q1-Q4中国移动医疗用户规模
用户规模（万人）
数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用
等行为产生的用户数据。截止2016年第1季度易观千帆基于对7.5亿累计装机覆
盖、1.5亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮
助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹
8.613.219.830.148.8111.5200.9291.5
36.5%
53.5%50.0%52.0%
62.0%
128.6%
80.2%
45.1%
0%
30%
60%
90%
120%
150%60
120
180
240
300
201120122013201420152016F2017F2018F
2016-2018年中国移动医疗市场规模预测
市场规模（亿元人民币）增长率
说明：移动医疗市场规模为所有非医疗机构的移动医疗企业在线上提供的咨询、挂
号预约、体检套餐、医学培训、支付等服务交易的规模总和

2016/4/22大数据大价值4
中国互联网医疗市场处于启动期，
在移动医疗服务优化中探索商业模式
探索期（上世纪90年代-2013）
互联网技术高速
发展，行业参与
者进入市场
应用成熟期
启动期
（2014-2017）
高速发展期
（2018-）市
场
认
可
度
B
I
II
III
IV
V
VI
VII
D
F
医疗保险的出
现推动大型机
构医疗信息化
建设起步
医疗网站规模化
上线，服务内容
趋向多样化，市
场认知度提升移动端医疗服
务升温，互联
网医疗市场多
元化发展，各
企业开始不断
探索创新商业
模式
资本关注度持续加
深，一些具资源、
创新能力的企业脱
颖而出，巨头企业
加大布局突围力度，
市场竞争格局初现C
E
H
资源丰厚、模式创新的
企业将脱颖而出，成为
不同细分领域的领先者，
市场竞争格局形成
VIII
行业发展阶段
中国互联网医疗市场AMC模型
G
analysysAnalysys易观智库
A
2016/4/22大数据大价值5
宏观环境鼓励并推进中国移动市场规范化发展
政
策
环
境
社
会
环
境
经
济
环
境
技
术
环
境
生注册了多点执业
亿，增加6823万
均年龄为70岁
炎、糖尿病和类风湿等为高比例慢性疾病
导手术等医疗研究方面创新应用
织、分享和保护病患数据
医疗效率和医疗效果
交流，包括会诊、教育、咨询系统等
到67.7万亿元，比上年增长6.9%
比上年增长8.9%
到1165元，超过人均生活用品及服务、衣
着消费支出
强调积极引用移动互联网、云计算、物联网
等技术推动健康信息、智慧医疗服务
见》鼓励互联网与医疗结合，推广在线医疗
卫生新模式
为方便医生多点执业松绑
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