国家旅游局的数据显示，2016年全国旅游人次达到
45.6亿人次，同比增长9.6%，人均出游3.3次。其
中，境内旅游人次达44.4亿，占比97.4%，同比增长
11%。出境旅游人次仅为1.22亿，同比增长4.3%，相
当于每个持有因私普通护照的中国内地居民每年出境旅
游1次（2017年中国内地居民有效因私普通护照持有
量已达1.29亿）

中国的出境游人数位居世界第一的同时，也连续第五年
占据世界最大境外消费国的位置。联合国世界旅游组织
（UNWTO）的数据显示，2016年中国游客境外消费
达到2610亿美元，与2015年相比增加12%。排在第
二位的美国，境外消费额不及中国的一半

大众旅游时代下，随着中国人旅游观念的转变、跨境电
商的渗入、人民币汇率的变化，旅游消费市场的结构也
在发生变化，进入一个全新的发展阶段

PART1 旅游消费账单
中国游客不再“只买不问”，
告别盲目跟风消费
“爆买”一度是2015年的旅游消费热词，而在2017年中国旅行者
的旅游消费则更加趋于理性。目光投向境外目的地，“爆买”现象仍在，
但热度与往年相比却有所下降。前两年出现在海外的“疯抢”现象已
不再多见。从奶粉，到奢侈品，再到电饭煲和智能坐便器，曾经层出
不穷的抢购大战逐渐告一段落

中老年消费者曾将“爆买”推至高潮，而随着具有更强购买力的年轻
游客涌入市场，“爆买”时代将成为历史。相比上一代人，年轻人在
消费时更为精明、挑剔，属于专家型消费者。成长在互联网信息时代
下的他们，每日接收大量碎片化信息，颇具个性与主见，并习惯在消
费前做足功课，不再“只买不问”。与此同时，他们还会在旅途中随
时查看攻略，以避免消费陷阱

数据显示，68%的年轻消费者会在出国前提前查好目的地什么值得
买，会参考他人的推荐和使用体验。还有32%的年轻消费者表示他
们会在当地购买的同时，通过手机查看国内电商平台上的价格

PART1 旅游消费账单
旅游消费升级的最主要体现便是中国游客的关注点由“购买商品”转
向“购买体验”，中国游客缩短在商场和免税店的停留时间并缩减一
定支出，转而选择去剧院看一场演出或是去美术馆欣赏佳作。数据显示，
与去年同期相比，2017年中国游客在境内外购物上的支出均有所下降，
而在文化体育娱乐上的支出却呈现大幅增长态势。其中，境内人均文
化体育娱乐消费同比去年增长334％

旅游消费结构“此消彼长”，
“购买商品”转向“购买体验”
+334%
境内境内
+83.6%
境外境外
【境内外人均文化体育娱乐消费额变化】
数据来源：银联智惠
-41.5%
-37.2%
【境内外购物消费额变化】
20162016201620162017201720172017
PART1 旅游消费账单
日本作为中国游客最喜爱的
境外目的地和购物天堂，也
同样受到消费升级的影响

日本观光厅4月发布的一
组数据显示，中国大陆游客
在日本的消费额在所有国家
和地区中居于首位，达到
3718亿日元（约合人民币
223亿元）。但与去年一季
度相比，整体和人均消费额
却均有下降，分别同比减少
【2017Q1中国游客在日本的消费额】
223亿元1.4万元
总消费额人均消费额
-4.7%-14.9%
数据来源：日本观光厅
4.7%和14.9%，其中人均消费额减至22.5489万日元（约合人民币1.4
万元）

同时，受到跨境电商不断渗入和全面发展的影响，中国消费者不出国门
便能通过国内或日本电商平台买到电饭煲、智能坐便器、化妆品等日货，
可以不再“人工运货”的中国游客已连续5个季度减少在日本的购物
支出。相关数据显示，2016年中国人通过日本网站购买的总金额相比
2015年增长30.3%，首次超过1万亿日元大关，达到1.399万亿日元，
约合人民币862亿

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