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市场步入成熟期，三种业态逐渐形成
中国网上零售市场典型企业发展研究报告2015
（简版）
网上零售市场现状分析
2016/1/4大数据大价值2
目录2主要电商企业分析
2016/1/4大数据大价值3
网上零售市场稳健增长，进入成熟阶段
市场交易规模已达到9451亿元
人民币，增速达31.4%。整个网
上零售市场已经入稳定增长期

占社会消费品零售总额比为
12.3%，市场空间依然巨大

4665.6 6509.8 5760.3 6511.7 7195.2 9170.0 8075.6 9051.3 9451.0
42.8%
50.3%
42.4%43.7%
54.2%
40.9%40.2%39.0%
31.4%
0%
10%
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2000
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2013Q32013Q42014Q12014Q22014Q32014Q42015Q12015Q22015Q3
2013Q3-2015Q3中国网上零售市场交易规模
交易规模（亿元人民币）增长率
2016/1/4大数据大价值4
移动端占比首超PC端，成网上零售主要入口
620.91158.61372.91680.92335.83227.03566.84289.95243.0
278.8%
294.3%
276.3%
256.0%
276.2%
178.5%
159.8%155.2%
124.5%
0%
50%
100%
150%
200%
250%
300%
350%1000
2000
3000
4000
5000
6000
2013Q32013Q42014Q12014Q22014Q32014Q42015Q12015Q22015Q3
2013Q3-2015Q3中国移动网购市场交易规模
交易规模（亿元人民币）同比增长率
5243亿元人民币，移动端占比已
达到55%。移动端已超越PC端，
成为网上零售市场最主要的入口

2016/1/4大数据大价值5
市场份额趋于稳定，行业格局逐渐清晰
天猫54.0%
京东23.2%
唯品会3.3%
其它10.9%
2015年第3季度中国网上零售B2C市场份额
天猫54.0%
京东23.2%
唯品会3.3%
苏宁易购3.2%
国美在线1.6%
当当1.0%
1号店1.0%
亚马逊中国1.0%
聚美优品0.5%
易迅0.3%
其它10.9%
analysys Analysys易观智库
场中各大电商平台的市场份额已
基本稳定，行业整体竞争格局已
较为明朗

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