中国时尚行业微信公
众号数据洞察报告
henkuai
2016年
互联网时尚发展现状
时尚行业公众号特征
“网红”话题分析
33互联网时尚火热发展
以国家互联网+战略为导向，随着用户个性化消费
理念升级、移动触媒习惯的转变，时尚行业涌现了
众多新型模式的时尚互联网企业，从单一的时尚服
饰、化妆品类、时尚媒体拓展到更为多元细分的领
域，个性化、社交性、趣味性的时尚产品层出不
穷，数字时代，时尚玩转多样化

互联网时尚企业主要类型
互联网时尚发展背景
时尚垂直
媒体
时尚垂直
电商
时尚工具时尚社区
统时尚媒体互联
网升级转型
网、闺蜜网等
务平台为主要盈
利方式
优品、唯品会等
性，如模拟化
妆、时尚拍照、
健身等
相机、Keep等
记录，交流分享
的时尚社区
Nice等
居民消费
观念升级新兴商业
模式涌现
行业所处
生命周期
国家政策
导向
44时尚行业移动端迭代迅速
移动互联网的飞速发展，催使时尚细分类别APP快
速更新迭代，时尚微信公众号日益繁多且产品功能
越来越丰富，移动端时尚产品凸显多元化、个性化
特征。其中，时尚化妆品类、时尚服饰类、时尚海
淘类、时尚美业类成为当下时尚行业移动端炙手可
热的细分品类

化妆
品类
时尚类垂直媒体
时尚类垂直电商
…
…
服饰
类
…
美业
类
…
奢侈
品类
…
…
海淘
类
…
55互联网时尚发展趋势从企业角度，无论是天猫国际、网易考拉、聚
美极速免税店、小红书等，全球购已经成为企
业的发力重点；从用户角度，海淘未来将成
为多数中国消费者的优选渠道是必然趋势。全
球购将成为未来时尚重要发展模式

全球购模式全面开启互联网名人的影响力正在逐渐扩大，明星名人
出席活动以及街拍装扮都受到追捧，模仿效应
在一大部分追逐时尚的人群观念中根深蒂固，
名人力量对于时尚宣传力度依旧不容小觑

名人效应持续膨胀受用户网购习惯日趋成熟驱使，互联网快时尚
品牌如俪兰、韩都衣舍等品牌迅速走红，传统
以ZARA、H&M、UNIQLO为代表的国际快
时尚品牌和以美特斯邦威为代表的国内快时尚
品牌发展态势也十分强劲。而反之，对于传统
时尚品牌，伴随而来却是越来越多的门店被关
闭。互联网快时尚品牌正崛起

互联网快时尚品牌崛起目前出现越来越多的电商平台集社区和购买于
一体，同时也有专注于提供产品口碑评价的应
用产品。口碑大数据预测消费，既为用户提供
有效的购前决策参考，同时为企业保障效益，
增强用户粘性

大数据预测购买力
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