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移动互联网时代的K歌娱乐新玩法
中国移动K歌市场年度综合研究报告2016
2016/6/29 2
研究背景及研究方法
指数成长的比特动能
移动互联网的快速发展带来了传统业务形态的变革，满足人们不同需求的移动应用应运而生。K歌类
移动应用以满足用户的K歌需求为核心，精准的K歌工具属性赢得众多唱歌爱好者的追捧。凭借手机K
歌便利性以及丰富的扩展功能，移动K歌应用的业务形态及商业模式已愈加成熟

移动K歌是指依托移动客户端技术，基于PC、智能手机、平板电脑、智能电视等载体，
围绕用户的K歌需求为用户提供伴奏、点歌、歌词等唱歌录制支持并对录制歌曲打分
打赏，支持多人实时视频在线K歌合唱以及游戏电商等业务的社交娱乐平台

报告主要研究中国移动K歌市场现状和用户行为分析、厂商竞争格局和趋势预测。报告
研究对象主要是提供移动K歌服务的APP平台，限于中国大陆地区移动K歌业务，不包
括港澳台地区

唱吧、全民K歌、酷我K歌、天籁K歌、咪咕爱唱、移动练歌房、K歌达人、爱唱等

数据来源为易观千帆产品的监测数据、企业访谈、专家访谈、公司财报等

研究定义：
研究范畴：
涉及厂商：
研究方法：
2016/6/29 指数成长的比特动能 3
易观发现和易观建议
易观
发现
易观
建议
自2012年发展至今，移动K歌应用已经由单一的工具性产品发展为综合性娱乐类应用，兼并K
歌工具属性和社交属性的综合性移动K歌平台被越来越多的用户所喜爱。现阶段移动K歌应用的
用户规模及核心业务趋于稳定，基于平台用户流量及业务关联探索商业化变现通路成为移动K
歌平台的核心议题

移动K歌平台基于K歌工具性能拥有了用户流量，品牌塑造及商业变现成为必然。结合易观对于
中国移动K歌市场的研究及泛娱乐化应用的发展倾向，Analysys易观认为移动K歌平台基于用户
流量探索变现方式的同时，应注重强化并提升现有产品的核心功能以增加平台用户粘性

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