中国互联网理财市场研究报告2016
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中国互联网理财市场研究报告2016 2016年6月正 文 目 录
1 中国互联网理财市场概况 ........ 5
1.1 互联网理财的研究范畴 .......... 5
1.2 互联网理财市场宏观环境的PEST分析 ........ 5
1.2.1 政策环境 ....... 5
1.2.2 经济环境 ....... 7
1.2.3 社会环境 ....... 7
1.2.4 技术环境 ....... 7
1.3 互联网理财定义及特点 .......... 8
1.4 互联网理财产品分类 . 8
1.4.1 活期理财产品9
1.4.2 定期理财产品9
1.4.3 其他创新型理财产品 . 9
2 中国互联网理财市场现状 ...... 11
2.1 中国互联网理财市场规模 .... 11
2.2 中国互联网理财市场参与主体 ......... 16
2.2.1 传统金融机构 .......... 16
2.2.2 互联网企业 .. 23
2.2.3 运营商 ......... 30
3 中国互联网理财市场用户分析 .......... 33
3.1 基本属性分析 .......... 33
3.1.1 互联网理财用户性别分布 .... 33
3.1.2 互联网理财用户年龄分布 .... 33
3.1.3 互联网理财用户学历分布 .... 34
3.1.4 互联网理财用户地域分布 .... 35
3.1.5 互联网理财用户职业分布 .... 36
3.1.6 互联网理财用户收入分布 .... 37
3.2 互联网理财APP使用情况分析 ....... 38
3.2.1 互联网理财市场APP活跃用户 ....... 38
3.2.2 互联网理财市场APP使用时长 ....... 39
3.2.3 互联网理财市场APP启动次数 ....... 40
3.2.4 互联网理财市场APP人均单日访问时长 .... 41
4 中国互联网理财主要模式及企业分析43
中国互联网理财市场研究报告2016 2016年6月4.1 中国互联网理财主要模式 .... 43
4.2 真融宝 ......... 43
4.2.1 基本概况 ..... 43
4.2.2 运营模式分析 .......... 43
4.2.3 企业KSF分析 ........ 45
4.2.4 综合评价 ..... 46
4.3 外滩云财富 .. 46
4.3.1 基本概况 ..... 46
4.3.2 运营模式分析 .......... 47
4.3.3 企业KSF分析 ........ 49
4.3.4 综合评价 ..... 50
4.4 91金融 ........ 50
4.4.1 基本概况 ..... 50
4.4.2 运营模式分析 .......... 50
4.4.3 企业KSF分析 ........ 52
4.4.4 综合评价 ..... 53
5 互联网理财市场发展趋势预测 .......... 54
5.1 互联网理财市场规模预测及AMC模型 ....... 54
5.1.1 互联网理财市场规模预测 .... 54
5.1.2 互联网理财市场AMC模型 . 54
5.2 互联网理财市场发展趋势 .... 56
5.2.1 互联网理财产品趋于简单化56
5.2.2 渠道全面线上化、移动化，业务逐渐下沉 .. 56
5.2.3 互联网理财服务逐渐呈综合化理财与专业化理财并行的局面 ......... 56
5.2.4 数据驱动下的理财创新更为普遍，智能化、个性化理财服务将兴起 .......... 56
5.2.5 更多流量入口将涌入互联网理财市场 ......... 57
5.2.6 企业理财将成各方机构未来布局新领域 ...... 57
易观国际版权声明2016 ........... 58
关于易观 .........59
中国互联网理财市场研究报告2016 2016年6月图 目 录
图 2-12015年中国互联网理财市场规模 .... 11
图 2-22015年中国互联网理财市场份额 .... 12
图 2-32015年中国互联网理财市场货币基金市场规模 ...... 13
图 2-42015年中国互联网理财市场货币基金市场份额 ...... 14
图 2-52015年中国互联网理财市场非货币基金产品市场规模 ....... 15
图 2-62015年中国互联网理财市场非货币基金产品市场份额 ....... 16
图 2-7银行互联网理财平台SWOT分析 .... 17
图 2-8券商互联网理财平台SWOT分析 .... 19
图 2-9基金公司互联网理财业务SWOT分析......... 21
图 2-10BAT类互联网理财平台SWOT分析 ......... 23
图 2-11电商类互联网理财平台SWOT分析 .......... 26
图 2-12门户网站类互联网理财平台SWOT分析 ... 27
图 2-13财经网站类互联网理财平台SWOT分析 ... 28
图 2-14记账APP类互联网理财平台SWOT分析 . 30
图 2-15运营商类互联网理财平台SWOT分析....... 31
图 4-12016-2018年中国互联网理财市场交易规模预测 .... 54
图 4-2中国互联网理财市场AMC模型 ....... 55
中国互联网理财市场研究报告2016 2016年6月1 中国互联网理财市场概况
1.1 互联网理财的研究范畴
本报告主要针对互联网理财市场进行深入研究，包括市场现状、市场趋势、用户行为、用户特征
等内容；本报告主要涉及的理财产品包括债券、基金、票据、投资型保险等标准化产品，不包括P2P
和众筹产品；本报告涉及厂商包括兴业银行等传统金融机构、百度等互联网企业、中国联通等运营商，
研究其在互联网理财市场的主要产品与服务、市场竞争力等

1.2 互联网理财市场宏观环境的PEST分析
1.2.1 政策环境
2014年，互联网金融首次被写入政府工作报告。报告提到，促进互联网金融健康发展，完善金融
监管协调机制。2015年的政府工作报告对互联网新经济业态给予前所未有的重视，其中两处提到互联
网金融，要求“促进互联网金融健康发展”，2016年3月，国务院总理李克强做的政府工作报告中再
次提及了互联网金融。这是继2014年政府工作报告首提互联网金融以来，连续第三次在政府报告中出
现，关注重点从“积极促进”转为“规范发展”，透露出监管层对互联网金融发展态度趋紧从严

人民银行2015年工作部署会议上指出，要加快推进金融改革开放。重点包括加快利率市场化改革，
继续完善人民币汇率形成机制，促进互联网金融创新规范发展等。2015年，央行曾连续四次下调金融
机构人民币贷款和存款基准利率，金融机构一年期存款基准利率由2015年3月份降低至2015年10月
份的1.5%。居民储蓄存款的利率的进一步下降，促使人们关注理财市场的发展

2015年11月3日，《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十三个五年规划的建议》正式发布，
互联网金融首次被纳入国家五年规划建议。在《建议》的第三节『坚持创新发展，着力提高发展质量
和效益』的第六条『构建发展新体制』中的具体表述为：规范发展互联网金融

2016年3月17日，《中华人民共和国国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》经两会授权由
新华社全文发布，“金融”一词在“十三五”规划纲要正文中出现多达76次，其中提到加快金融体制
改革，提高直接融资比重，创造条件实施股票发行注册制，改革金融监管框架等金融市场关注的热点
问题，在“十三五”规划纲要中也有体现。此外，互联网金融首次被写入国家五年规划纲要。出现在
“加快金融体制改革”章节下，具体表述为“规范发展互联网金融”

从宏观层面来看，国家金融体制改革加快，利率市场化的加快，对于树立居民理财意识作用明显，
而对于互联网金融的愈加重视，则愈加提升了互联网金融在满足普惠金融中的作用，然而互联网金融
部分业态在2015年的发展现状也引起了监管部门的重视，在政策制定中也逐渐将规范发展放上日程

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