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非常感谢以下关键贡献者：
Gabrielle Kong，凯络整合传播策划总监
Emily Li，凯络助理洞察总监
Pink Liu，凯络管理培训生
JiayueLiang，助理企业发展经理
Ying Chen，安纳特高级营销专员
Rita Cheng，安纳特产品经理
1.引言
2.数字先行、平台原生
3.界定中国千禧世代
I.敢于冒险的影响者
II.时尚的追随者
III.注重文化体验的旅行者
4.欢迎来到体验的时代
5.开始攻略
6.灵感来源
7.旅程规划
8.总结
目录
目录第4页
第5页
第6页
第12页
第14页
第15页
第18页
第23页
下一站，去哪儿？
是什么在影响着中国千禧世代旅行者……
中国千禧世代旅行者不断寻找新
奇体验，推动了全球旅游业的增
长。不过，到底是什么在影响他
们对旅游目的地的选择？他们如
何规划自己的下一次探险？凯络、
安纳特和上海数据交易中心携手
合作，对这个消息灵通、不断增
长的富足消费者群体进行了深入
研究

是时候摒弃过去的刻板印象了

跟着小红旗走的庞大旅游团？在
景点参观十五分钟，拍张自拍照，
然后上车离开？自拍照很可能不
会消失，但旅行的形式正在发生
变化，而这则要归功于互联时代
的千禧世代旅行者。来自国家旅
游局的数据显示，2017年上半年，
出境旅游人数达到了6200万人次，
与去年同期相比增长了5%

2016年，中国游客出境旅游消费
总额突破了1098亿美元

引言Photo byAnnieSprattonUnsplash
数字先行、平台原生
中国95%的互联网用户使用移动
设备上网，每天玩手机2小时，
第一次赶上了他们看电视的时间
（数据来源：CCS）。有鉴于此，
要想真正理解他们旅行计划的驱
动因素，我们就需要使用实时真
实的个人数据。上海数据交易中
心是国有企业推出的中国首个正
式在线营销数据交易平台，每日
观众覆盖超过8000万

凯络携手上海数据交易中心建立
了一个中国千禧世代旅行者研究
池并对这个研究池进行追踪。在
两个月的时间里，我们追踪了
8,461,247名中国千禧世代旅行
者，这些用户在旅游网站上或应
用程序中搜索旅游目的地，预订
旅游线路、旅游景点和景区门票

我们首先对这些用户的性别、年
龄范围和位置进行标记，这样我
们就能捕获他们的旅游目的地、
酒店偏好、家庭收入等信息

这些洞察与凯络专有的数据研究
CCS融合在了一起。CCS是中国
最大的消费者研究，受访者超过7
万，来自全国88个城市，涵盖
200个类别

数字为先、平台原生图片作者：SuhyeonChoi图片网站：Unsplash
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