2015
中国汽车消费者
洞察报告
罗兰贝格与易车联合发布
2015年11月
中国汽车市场2015年销量明显放缓，步入成熟期新阶段，未来汽车销售市场机遇亟待把握。汽车厂商和经销商需更敏锐地捕捉
用户需求趋势，深刻理解用户需求，从而进行前瞻性布局、在未来激烈竞争中占据一席之地

易车与罗兰贝格携手，联合用户大数据和洞察研究优势，共同对2015汽车用户市场趋势回顾剖析，以期为行业提供有益参考

研究背景
报告主旨
1. 把握现阶段用户汽车消费趋势。报告通过易车指数全面解读过去一年我国汽车市场的用户消费偏好趋势，帮助汽车品牌客户
从宏观角度掌握用户购车需求变化

2. 洞察汽车消费者结构变化、典型消费族群及典型品牌用户群体。报告通过罗兰贝格资深研究经验，以易车在线用户行为大数
据为基础，对庞杂的中国汽车用户市场进行深入及多维度洞察，为行业理解消费者提供更具象化参考

报告导读
通过对我国购车用户在线行为的深度挖掘（易车大数据、易车指数），对用户购车偏好、群体构成等趋势特征进行解析

主体数据来源为易车指数（基于易车大数据）。 易车指数分析体系基于用户在易车网及500多家合作媒体的浏览、搜索、订单
等行为数据，并结合权威机构的汽车销量数据，客观反映中国消费者购车行为趋势，客观全面地反映全国汽车市场消费运行状
况。为汽车厂商、经销商等行业机构提供客观、精确、高效、持续的营销决策数据服务

研究方法
中国汽车市场高速增长期已过，2015年销量增速明显放缓，进入成熟期新阶段
2000年以前 2001-2004年 2005-2007年 2012-2014年 2015年及以后
公务需求为主 一线城市家庭首购 二三线城市家庭
首购
普及性消费
增换购消费增长
2008-2011年
四五线城市首购、
汽车下乡
存量市场增长
细分市场机遇
萌芽期
中国汽车市场销量增长历程回顾：
年复合增长率 40%
起步期
腾飞期
成熟期
年复合增长率 33%
年复合增长率 20%
年增长率 7%以内（或更低）
资料来源：乘联会销量，罗兰贝格研究
引言
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