翡翠城活动细化安排
一、年底推广网络及任务：
1、推广网络组成：户外卖场、报纸（硬广+软文）、电视、邮寄、扫楼行动、业主联谊活动
2、各措施任务分配：
百盛卖场——展示翡翠城的项目形象与产品信息，通过展板、宣传单页、户型资料等实现
报纸——进行形象巩固与产品信息发布，同时做为其它活动的信息发布载体。软文围绕微笑建起一座城的口号与翡翠城TOWNLIFE城镇生活主张从各个角度展开
电视——进行形象巩固与产品信息发布，通过专题片、与CF片实现
户外——更换形象
圣诞—元旦节日专用媒介：
新年贺卡——利用老业主资源发展新客户，通过明信片发布翡翠城产品信息、加强感情沟通
精美台历——翡翠城系列介绍，用于活动、户外卖场派送，老业主赠送
圣诞联谊活动——利用节日调动老业主参与翡翠城圣诞联谊活动
元旦促销活动——元旦期间推出系列购房优惠促销活动，倡导新年购新房的概念
扫楼行动——选择目标群经常出入的高档写字楼，进行单张派发
二、细化执行：
卖场建议：抽奖小游戏，赠送台历、饰物、优惠券等
台历：作为节日强制流通媒介，用于赠送/抽奖。内容翡翠城系列图片，包括开发、规划、建筑、景观、配套等；配系列名言性文字，包括郊居化理念、TOWNLIFE生活概念、人文特色等
优惠券：华润超市购物、汽车保养优惠券
4、明信片（圣诞—元旦）：
邮寄时间：圣诞前12月21日
邮寄对象： 华润置地部分社区老业主、翡翠城老业主
制 作：
正面有翡翠城快乐圣诞与喜迎羊年的形象；
背面信息包含：
（1）翡翠城作为华润置地成员对广大业主的祝福、产品信息、圣诞联谊活动邀请；
（2）明信片中夹送华润超市购物优惠券，元旦期间业主可持此券到指定商场进行优惠消费，如购物500元以下享受8.8折，1000元以上享受8.5折
（3）收信人名字、地址由各小区物业管理处提供
5、联谊活动主题：翡翠圣诞之夜
地点：翡翠场销售中心
时间：2002年12月24日目的：翡翠城形象公关，利用活动吸引新老业主了解翡翠城
活动内容：
邀请方式：以明信片形式邀请广大业主共度翡翠圣诞之夜；
报广发布信息——2002圣诞，翡翠城邀你度过！
在指定时间、地点翡翠城专车接送
圣诞联欢表演（70分钟）：(进入销售中心前布置几棵较大的圣诞树打灯光(来宾均可获得一顶精美圣诞帽(销售中心内布置圣诞树(请两到三名（普通）歌手现场助兴（20分钟）(安排互动节目，双人舞、游戏（30分钟）(抽奖活动（20分钟）
浪漫之夜（90分钟）：
(准备蜡烛、精美糕点、咖啡等饮品，设置烛光晚餐（20分钟）；(工作人员装扮为圣诞老人进行服务；
(影片欣赏：放映一部以圣诞为背景的经典电影（1小时）
(圣诞焰火（10分钟）
6、扫楼活动：
锁定目标群出入的一些高档写字楼，组织学生进入写字楼以夹报形式发放海报（本次制作的双面单张）、夹附优惠券（华润购物、汽车保养）
7、元旦促销活动：
圣诞到元旦期间信息发布——12月12日报纸、宣传单张
元旦期间推出购房优惠促销活动
（1）翡翠城贺岁特价房：可设置15到20套优惠房，让利3—4个百分点，倡导新年购房观点
（2）翡翠城金喜连环送：
优惠方法为将特价房购买顺序分为三个阶段——1到5名免费送价值购房价的2个百分点的装修：6到10名送两年物管费，11到15名送一年物管费；16到20名送一年的家政服务费
三、进度控制与预算：
（一）报纸
1、投放表
媒体
版式
颜色
内容
版面
2002年12月
投放次数
13579111315171921
22
23
24
25
26
27
28
29
30
北京青年报
1/2版
彩色
硬广
新闻版1北京青年报
——
——
专栏软文
/新闻稿
新闻版11媒体
版式
颜色
内容
版面
2003年1月
投放次数
13579111315171921
22
23
24
25
26
27
28
29
30
北京青年报
1/2版
彩色
硬广
新闻版114
北京青年报
——
——
专栏软文
/新闻稿
新闻版114
2、费用表单位：元
版别
规格
价格（元）
版次
合计计费用
折扣
打折后费用
硬广：2—16版
31.8*24
138,500831,000
85%
706,350
软文
按50,000元预算
总计
756,350
（二）电视广告
1、专题片： 单位：元
媒体
时段
规格
2002年12月
2003年1月
投放次数
7日
21日
7日
21日
BTV-7
《北京精品生活》
每周六晚10：35--11：00
15分钟11费用
每分钟3000元，每次45，000元，4次共18万
拍摄费
80，000
合计
260，000
2、CF片：
。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看