中国社会的各方面都面临着快速的变化：社会，经济，科技在过
去30年经历了天翻地覆的转型。有3代中国消费者只看到过经济
迅速发展的中国。和过去比起来，他们前所未有地接触到更多的
品牌，产品，信息，和金钱。随着网络购物的兴起和移动设备的
普及，购买各种产品的障碍迅速消失。但这繁多的选择也带来了
很大的挑战–贫富差距增大，环境污染，食品安全，巨大生活
压力也成为了发展的代名词

在这个全新的中国，创新和变化是常态，数字媒体是基础，品牌
需要与这个全新的中国保持步调一致。Rhythm: Moving with
Modern Chinese Mothers深入研究变化中的中国对妈妈们产
生怎样的影响。作为中国下一代的养育者，她们的想法和信念会
对中国的未来产生深远的影响

在计划生育政策下诞生的第一代孩子已经为人父母。虽然计划
生育政策有所放松（中国大多数的父母都能够生育第二胎），中
国父母生育的年龄不断上升，并选择只生育一个孩子。成为母亲
不再是必须，而成为女性的选择

序
言
方唯君Jeanette Phang
总监–业务智询, 浩腾媒体（中国）
中国的虎妈也在不断发展和进化。不仅仅满足于孩子学习方
面的成功，她们面临来自更多方面的压力和对孩子的要求：
更好的社交能力，能说更多种的语言，更丰富的体育运动

虎妈们同时也要兼顾老师，保护者，研究员，采购员，和养
家糊口的角色，来给孩子提供最好的环境。在这样的情况下
妈妈们巨大的压力也不足为怪

运用已有的数据和最新获得的数据（如OMD婴儿护肤品研
究），Rhythm: Moving with Modern Chinese Mothers
想要探索品牌该如何与处于时间和精神压力下的妈妈们交流
和沟通。我们不断寻找妈妈们对于养育孩子的期待和她们的
做法，来发现她妈妈们不同的侧面。我们希望这些洞察会帮
助你们更好地理解中国妈妈，为新的沟通方式带来更多的灵
感

在传统中国，女性一生中最重要的职责就是
成为一个母亲
但是在今天，我们看到很多女性对于
扮演妈妈这个角色很犹豫在中国，女性第一次生育的平均年
龄不断增加
2004
2014
26.29
28.18
在1100万有生育二胎资格的妈妈中，
只有110万妈妈申请了生育许可
数据源: 北京日报2014年3月; 中国卫生和计划生育委员会
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