新三板在线研究中心 研究报告 新三板在线研报 2017年9月1日 研究报告类型：研报 新三板的直播经济究竟“火”了谁？ 1、2017年二季度，陌陌直播的营收已达2.59亿美元，直播业务占营收比例达 83%，成功“逆袭”为陌陌最赚钱的一块业务 2、根据预测，2017年直播行业市场规模将达到340亿元。2020年我国的直播 市场预计超过600亿元，较2016年底150亿元增长约3倍 3、新三板市场的直播企业包括如涵控股、飞博共创等20多家，但盈利能力有待 加强。切勿网红大V赚得盆满钵满，却把运营开支等包袱甩给了直播公司 2017年8月22日晚间，陌陌发布了2017年二季度未经审计财务数据，数据显 示，陌陌在第二季度实现营收3.12亿美元，净利润达7,380万美元。通过财报数据 看到，在二季报中，对营收贡献最大的是直播业务，达到了2.59亿美元，占主营收的 83%，成为了助推陌陌业绩增长的重要引擎 回顾直播行业的发展，2016年被称为中国互联网直播元年。当时资本蜂拥而至， 大笔大笔的资金被投入到直播这个“新兴行业”里，大家都想趁此“风口”圈出一块 自己的诸侯地 与此同时，很多知名或不知名的直播一夜之间遍地开花，类似京东、淘宝、蘑菇 街等平台也不甘落后，做起了垂直领域直播。一时之间“直播+”概念被炒的火热， 甚至于有的企业开发布会时也用上了直播方式 瞬息之间，直播行业“百团大战”的序幕拉开，网红们“跳槽”、“巨额转会费” 等消息不绝于耳，有实力的直播平台之间打起了“烧钱、抢人、融资、圈地盘儿”的 争夺战 可惜好景不长，既然是潮水，那自然是有涨潮和退潮的。2016年底，直播行业 遭遇发展瓶颈，如何商业化、如何闭环、如何盈利等问题开始摆在直播平台的面前 在直播热退潮之时，比较有代表性的一个事件就是，2017年初，当时估值约5亿元 研报要点 引言：陌陌直播业绩靓丽 再度引爆行业关注 研究报告撰写作者： 陈睿 chenrui@sunnyhanmy 市场部联系人： 林珊 021-64836098 linshan@sunnyhanmy 新三板在线官微 新三板在线官网 新三板在线研究中心 敬请参阅最后一页特别声明 -2- 的光圈直播倒闭 在各路资本迷茫之时，陌陌却用自己的业绩，再次点亮了投资人的信心。根据陌陌 历史业绩数据，2015年四季度陌陌直播的营收还停留在180万美元，而到了2017年 二季度，陌陌直播的营收已达2.59亿美元。直播业务也从占营收比例不足5%，增长至 现在的83%，成功“逆袭”为陌陌最赚钱的一块业务 根据中国信息通信研究院政策与经济研究所联合网宿科技发布的2017上半年《中 国网络直播行业景气度指数及短视频报告》(下文简称《直播及短视频报告》)，2017 年二季度中国网络直播行业景气度指数达333，较一季度的291环比增长14.4% 此外《直播及短视频报告》还显示，目前直播平台正向“超清化”和“内容精品化” 迈开了大步子。资料显示，截至2017年第二季度，中国网络直播推流的超清比例已经 达到55.2%，而这一数值在2016年第三季度还仅为22.7% 中泰证券通信行业首席分析师李伟表示，直播推流数据加速超清化，说明网络的上 行条件已经初步具备。接下来，随着用户对视频及直播清晰度质量需求的提升，直播平 台观看端的超清化有可能会加快实现 那么提升直播和视频内容的清晰度，对行业来说有何意义呢这方面我们可以从美 国公司Netfix的经验中找到借鉴 资料显示，Netfix公司为用户提供了三种不同类型的会员计划，按照会员级别的不 同，公司可提供标清、HD画质、Ultra HD画质三种不同的清晰度。在实际经营中， HD画质是最受新会员欢迎的选择。这意味着，在美国已有越来越多的网络视频用户愿 意为高清晰度的视频付费，而这对于企业来说也就意味着更高的利润 2017年Q2直播行业景气度环比上升14.4% 2020年直播市场将近600亿元，比2016年增长3倍 新三板在线研究中心 敬请参阅最后一页特别声明 -3- 资料显示，2015年直播平台用户规模达2亿，同时在线人数超400万，平均同时 在线房间数量达3000个。而截至2016年6月，网络直播服务的用户规模已达3.25 亿，占网民使用率的45.8%，用户数量较2015年出现了爆发式的增长 其中体育直播为使用率最高的细分领域，真人聊天秀、游戏直播在大量资本的投入 下也占据较大的份额，演唱会直播作为一种新的摸索方式也有不错的发展 艾媒咨询的数据显示，2015年中国在线直播平台数量接近200家，网络直播市场 规模约90亿元，而到2017年，野蛮生长的趋势有所放缓，直播平台或已低于100家 虽然直播平台数量出现了滑坡式的下降，但是这并不阻碍市场逐步发展壮大。根据瑞士 信贷预测，2017年直播行业市场规模或将达到340亿元 此外，根据相关预测机构的估计，未来3-4年，中国的直播市场仍将以25%-30% 的复合年增长率不断扩大。照此速度预测，2020年前后我国的直播市场预计超过600 亿元，较2016年底150亿元的规模增长约3倍 直播行业虽然是一个新兴产业，但其“疯狂”的发展态势，不得不让许多投资者 开始侧目于此。特别是本次陌陌公布2017年二季度的业绩更是显示出直播行业强大的 吸金能力。与此同时，越来越多模仿直播概念的公司以及后台技术支持型企业也纷纷成 长了起来 通过对新三板上具有直播概念的企业进行分类，大致可以分为平台型、技术型、 服务型和导购型四类 其中，此前炼爱网络旗下的酸果直播便是比较典型的直播平台。但是，由于酸果 直播短期难以盈利，所以炼爱网络对酸果直播进行了剥离 所谓技术型，就是通过互联网技术作为直播的后台支持型的企业，包括网络传输、 视音频处理等 服务型，则是指主要依托于新媒体运营经验，为客户提供专业新媒体营销、策划 等服务的企业 还有就是导购型，所谓导购型其实是指运用“直播+电商”的模式，在直播过程中， 介绍相应商品并促成交易的经营模式。这一模式已经被多家平台所引用，其中由于用户 规模量巨大，淘宝直播无疑是最成功的一家 由于“直播+电商”模式的出现，也出现了不少专业包装“导购网红”的公司。新 三板上比较知名的一家是如涵控股，相关数据显示，如涵控股旗下的网红张大奕曾在2 新三板上的直播企业 新三板在线研究中心 敬请参阅最后一页特别声明 -4- 个小时的直播过程中，创造了近2,000万元的交易额 (1)平台型 我们先来看一下平台型公司。从目前国内直播平台的市场格局来看，前6家直播 平台安卓下载量分别超过了一亿，瓜分了大部分的市场份额 此外我们还发现，大多数知名度较高的直播平台都有一两名“台柱子”，例如YY 的MC天佑、斗鱼的冯提莫、全民TV的小智。这种“造星”行为，使用户对平台的认 识度更加具象化，从而更容易通过粉丝经济将其变现 所以如果从这一点来看，新三板的炼爱网络似乎距离“造星”的目标还比较远， 其“恋恋APP”本身还停留在如何吸引更多用户的阶段。其实，这一点通过炼爱网络的 新三板在线研究中心 敬请参阅最后一页特别声明 -5- 2017年半年度报告就能看出 炼爱网路的财报显示，为了集合公司有限的资源及精力发展公司主营业务，公司 进行了业务调整，出售从事手机视频直播业务的上海酸果网络科技有限公司，重点发展 语音社交、情景阅读、游戏发行、流量营销等主业 至此，炼爱网络出售酸果直播的举动，也意味着新三板上唯一一家拥有独立直播 平台的企业，正式告别了手机移动直播平台的业务 所以从市场份额和盈利能力角度分析，新三板上并没有直接可以参与激烈竞争的 直播品牌 (2)技术型 随着互联网直播的火热，支撑视频内容和交互方式的基础设施也在悄悄的发生变 革。手机设备拍摄视频能力和网络带宽等因素，都将影响到最终的用户体验，例如用户 之所以能够在视频里看到完美肤质的主播，其实背后依靠的是视频处理技术(俗称美颜 功能) 当然，要让视频内容完美的呈现到用户面前，仅靠美颜功能还是远远不够的，其 背后还有如采集信息、图像处理、编码、推流和传输、转码，以及解码和渲染等一系列 的视频技术问题 虽然新三板上没有出名的直播品牌，但是要论技术，新三板还是有不少可圈可点 的企业 。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看