2005年度全国收视市场分析 央视-索福瑞媒介研究王兰柱 2005年10月，西安 内容 2005年全国电视收视市场概况 未来电视业的发展趋向 份额竞争与影响力竞争的到来 新媒体对电视和电视广告的挑战 一、2005年全国电视收视市场概况 2005年全国电视收视市场概况 观众收视行为 节目收视表现 频道竞争力状况 2005年观众收视与上年趋同 2005年1-10月，观众每日人均收视时间为155分钟，与上年持平。 2005年每日收视率时段走势与上年趋同，早间和下午收视率略有提升。 半年中绝大多数时间，收视率走势平缓；春节、五一和暑假对收视率提升有明显作用 数据范围：17个省网＋4个直辖市，20050101-20050827 数据范围：17个省网＋4个直辖市，20050101-20050827 收视的地域和群体特征基本恒定 城市人均每日收视时长达176分钟，比农村地区长27分钟，与去年数值相当。 女性、35岁以上、初高中学历、个人月收入300元以上者仍然是电视收视的主要群体。 4－14岁儿童与45－54岁观众收看有所增加；55岁以上、大学及以上学历者收看则有所减少。 电视剧、新闻、综艺娱乐“ 三驾马车领跑 ” 电视剧、新闻时事和综艺娱乐仍然是主要节目类型，且资源利用效率较高，开发前景广阔。 数据范围：79个城市，20050101-20050827 电视剧依然是龙头老大 电视剧持续占据观众30%以上的收视时间，强势未减。 内地剧占80%的份额，港台剧占13.5%，国外剧占5.4%。 电视剧收视的增长主要源于白天时段收视的提高，得益于电视台大板块、多集连播的节目编排。 武侠剧、历史剧仍为主流；亲情剧备受欢迎；老片重放异彩；农村、民工题材电视剧增加；韩流越刮越猛。 新闻节目供需缺口巨大 随着综艺娱乐等节目类型收视需求的增长，近两年新闻节目的收视需求有所降低；但与此同时，电视台明显降低了新闻节目的播出比重，使得此类节目供需缺口依然巨大。 央视新闻节目的表现突出，占据了六成收视份额；山东、辽宁、湖南卫视也有不凡表现。 晨间新闻节目颇受欢迎；民生新闻方兴未艾 综艺娱乐节目大行其道 虽然2005年上半年综艺节目的播出份额有所降低，但其收视份额却保持了迅猛增长的势头，达到7.4%的水平。 综艺娱乐节目走过了《综艺大观》为代表的传统明星晚会时代，走过了《快乐大本营》的明星娱乐大众时代，正在由《开心辞典》《幸运52》的竞猜时代，走进以《非常6+1》、《超级女声》为代表的平民偶像自娱自乐的新娱乐时代。 频道竞争力——中央台 中央台着力打造CCTV-1旗舰频道。 精编精品栏目，既提升了收视效果，又保证了资源的有效利用。 打通新闻板块，观众重叠率上升，顺流观众，为拉升大板块整体收视打开局面。 CCTV-8全新改版，黄金时段收视份额快速提升。 2004年12月28日，CCTV12改版为社会与法频道后，收视份额增幅明显 频道竞争力——省级卫视 依托优势、突出个性，特色定位成为省级卫视突破竞争重围的重要方法。 湖南、山东、安徽卫视脱颖而出，与央视专业频道形成竞争；湖南卫视成为省级卫视领头羊。 双虞效应引领省级卫视市场地位分化。 20%的上星频道占据70%的收视份额 频道竞争力——省级地面频道和城市频道 同2004年相比，省级地面频道在省内的地位有明显上升，市场份额上升近1.5个百分点，增长幅度超过上星频道。 省级地面频道在晚间黄金时段优势突出。 省级地面频道和城市频道易创造出电视剧收视高峰。 城市频道利用文化同源性，培养地方品牌，塑造优势频道，与中央和省级频道抗衡 频道竞争力——省级地面频道和城市频道 小结 总体而言，2005年1-8月，观众收视量与去年同期基本持平，基本特点与去年相似。 从收视环境上看，频道数量在不断增加 02年频道数量-2080 03年频道数量-2165 上星频道数量已经增加到41个（不包含中央电视台） 在总量不变的形势下，频道、节目间的竞争更趋激烈。 二、未来电视业的发展趋向 未来电视业的发展趋向 份额竞争与影响力竞争的到来 新媒体对电视收视和电视广告的挑战 新时期的CSM收视率调查 份额竞争大趋势 竞争频道不断增加，竞争范围不断扩大，观众收视时间不增反降，份额竞争成必然趋势。 双虞效应作用下，到达率以“乘数效应”影响市场份额，促进市场分化。 省级卫视需要提高有效覆盖率和到达率，以增强竞争力。 电视市场的多元表现使省级卫视必须正视对省会城市市场、本省市场和全国市场的兼合，让地缘优势、区域优势成为积累全国优势的第一阵地 增强有效覆盖，提高到达率 省级卫视突围：守住省会打通全省 全国23省网2005年1－6月 省级卫视突围：立足本地面向全国 全国23省网2005年1－6月 从注意力经济到影响力经济 “注意力经济”认为电视时段或广告版面本身没有价值，只用通过电视节目和报纸内容凝聚起了足够的受众，电视时段和报纸版面才有了价值。 “影响力经济”认为传媒的市场价值不仅仅在于它所凝聚的人群的数量，而在于其对受众的影响力，在于它能够在多大程度上影响手众，并进一步地影响社会进程、社会决策、市场消费和人们的社会行为。 传媒的价值在于影响力，注意力是影响力的前提，但并非影响力的充分条件 。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看