 ==>> 点击下载文档 |
分析范畴
本分析内容定义在线度假旅游市场为在
线度假旅游B2C市场，指通过互联网
（包括PC端和移动端）或呼叫中心为
消费者提供度假旅游产品的交易和服务
度假旅游产品包括旅游线路、景点门票、
邮轮游，机+酒、景+酒等打包产品，
不以打包产品形式进行预订的火车票、
汽车票、机票等交通预订，酒店、短租
等住宿预订产品不在本分析内容定义的
行业范围内
数据说明
数据来源：易观千帆只对独立APP中的用户
数据进行监测统计，不包括APP之外的调用
等行为产生的用户数据。截止2017年第3季
度易观千帆基于对21.9亿累计装机覆盖及
5.2亿活跃用户的行为监测结果采用自主研
发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字
消费者在智能手机上的行为轨迹
部分数据根据厂商访谈、易观自有监测数据
和易观研究模型估算获得，易观将根据掌握
的最新市场情况对历史数据进行微调
分析定义
定义
2017/11/163数据分析驱动变革
中国在线度假旅游市场概况背景
中国在线度假旅游细分市场分析
中国在线度假旅游厂商分析
01
02
03
04中国在线度假旅游用户分析
05中国在线度假旅游发展趋势
2017/11/164数据分析驱动变革
PEST分析，多项宏观利好因素推动在
线度假旅游市场高速发展
展旅游业，将其定位为国民经济战略性支柱产业
假制度、开放二孩政策、错峰旅游制度、规范旅游市场秩序、整治价格
欺诈强制购物等促进旅游业健康有序发展
乡村建设、全域旅游以及旅游产业基金的成立等，直接促进旅游基础设
施和公共服务项目建设
其消费观念具有跨代际的影响、带动作用
升级促进消费品类转变，2015年我国人均GDP超过8802美元，进入全
民休闲度假时代
费金额均有快速增长
S
利好政策出台，供给侧改革激发旅游市场活力
80、90后成消费主力人群，促使旅游消费升级
P
增速超过GDP增速
6.3%，对关联产业的拉动效应显著
万人，旅游直接和间接就业7911万人，占全国就业总人口的10.21%
到2017年6月1日，已有63个国家/地区面对中国公民推出了免签政策
旅游信息化提升工程、“旅游+互联网”、智慧旅游等作出了部署
造智慧景区，与线上平台充分对接，提升服务内容品质
不同旅游元素动态打包、实时整合，在线预订便利性提升
E
T
国民收入水平提高，旅游业有效促进宏观经济发展
线上线下一体化，提升度假旅游体验
2017/11/165数据分析驱动变革
2016年旅游产业收入达4.69万亿，在
线旅游渗透率超过15%保持强劲增长
1.10 1.16 1.29 1.57 2.25 2.59 2.95 3.73 4.13 4.69
5.5%
11.2%
21.7%
43.3%
15.1%13.9%
26.4%
10.7%
13.6%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
0.0
1.0
2.0
3.0
4.0
5.0
2007200820092010201120122013201420152016
2007-2016中国旅游产业总收入及同比增长率
市场规模（万亿元）
同比增长率%
487.2 619.2 851.7
1297.1 1703.7
2180.3
3166.6
4737.7
7394.2
9906.0
11841.3
27.1%
37.5%
52.3%
31.3%30.0%
45.2%
49.6%
56.0%
34.0%
19.5%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%2,000
4,000
6,000
8,000
10,000
12,000
14,000
2008200920102011201220132014201520162017F2018F
2008-2018中国在线旅游市场交易规模及预测
市场规模（亿元）
同比增长率
2011年以后中国旅游产业同比增长率在13%以上：其中2016年中国旅游产业收
入达4.69万亿元人民币，同比增幅为13.6%。2016年中国旅游业收入占同期中国
国内生产总值（GDP）的6.3%，较2015年（6.0%）提高0.3个百分点，其国民
经济支柱性产业地位得以强化
2011-2016年在线旅游的同比增长率保持在30%以上：其中2016年在线旅游市
场交易规模达7394.2亿元，同比增幅为56.0%。2016年中国旅游业呈现新的线
上线下融合趋势，一方面在线旅游企业不断深入供应端，加强资源覆盖；另一方
面线下旅游资源运营商通过资本或战略合作主动加强在线业务
。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看
